|
|
本帖最后由 晨枫 于 2016-3-13 11:17 编辑 ' f( E% s$ N2 I. o( Y/ \
; L: i. u. b7 z$ |( v4 q# N; M说起来，大众汽车大概是出了日韩系外资格最年轻的主流汽车品牌了。这是当年希特勒为德国装上轮子而指令费迪南·保时捷设计的，也是这大名鼎鼎的汽车设计师一生最著名的汽车设计，后来用他名号的品牌其实倒是没他什么事，是他儿子开创的。老保时捷设计的车的名字就叫Volkswagen，意思就是“人民的汽车”，现在译名大众，但人们都按照这车的外形把这车叫“甲虫”。
6 Z* _" G0 l! G; e8 }9 P, T0 l4 \; G7 j1 e+ z* C# [
![]()
+ i" k1 ~4 N2 ]1938年版“甲虫”是正宗原版大众
" i. x. \3 z9 v$ e' ^1 `6 h/ v" w8 v
![]() - O r! q/ W$ |/ u9 `$ \
保时捷陪同希特勒视察
6 I+ D( H6 T+ v% @5 {
" O" x! Z5 m5 s v) ?- s4 U“甲虫”具有经典汽车的一切特质：讨人喜欢的外观，适中的性能，低廉的制造成本，皮实的质量，很快成为希特勒奖赏纳粹积极分子的礼物。但“甲虫”生不逢时，二战很快爆发了，大众汽车转产军需，“甲虫”停产了。战后，大众汽车所在地狼堡划入英军占领区，设施破败，人员散失，老保时捷也被法国当局作为战犯关押，大众汽车几乎被拆毁。好在一个英军军官灵机一动，找人把工厂开动起来，废物利用，也好给战后百废待兴的德国找点活气，没成想一炮打响，“甲虫”大受欢迎，不仅走出德国，还走进美国和世界各地，成为一代经典，经典“甲虫”在墨西哥一直生产到2003年。: M1 A) l+ p( f- B( U
- H& y2 |7 g1 Y; L7 v+ G) s![]() # a' d) [0 x. C6 d
战后“甲虫”恢复生产
& f) o7 U3 b' X _' {' H) C4 k+ Q j
![]() + D, h! e! ^! O) j4 q/ a( _
灵秀的“甲虫”大获成功+ q' [) f. s9 d5 I" B; d* r
5 a$ ~4 r* S b- p![]() 4 B' _& g. M# d
2003年，最后一辆经典“甲虫”在墨西哥下线" Q) s2 x& H) u# A$ U
) k. _. l4 L7 Q- m& q4 V与此同时，大众汽车没有停留在经典“甲虫”，而是请汽车设计大师Giorgetto Giugiaro设计了第一代“高尔夫”，开创了两厢车的时代。“高尔夫”不仅款式新颖，性能适中，质量优良，而且两厢车的实用性很快得到复兴中的欧洲人极大的赏识，既有小车的灵巧，又有旅行车的装货能力。两厢车马上在欧洲得到极大的流行，至今不衰，甚至可说是最欧洲的车型。大众还更进一步，推出“高尔夫”的高性能版GTI，外观低调，实用价值依旧，但性能火爆，开创了hot hatch的新领域。至今高尔夫和GTI依然是业内标杆。1 ^1 n, x$ x/ B# n) ^
8 c1 G0 f& O) w: b& l' I, s
![]()
$ j7 r! u9 |+ I6 Q" K, q第一代“高尔夫”* i5 m3 _- ]' c% u1 H2 h& k6 E. _3 V
- S0 E9 i e' P6 ?7 H
![]() / n6 }5 x# h1 k
第一代GTI T2 U: h* `' X, \- y
) g- P7 R& r' {5 b& w; t2 j$ [![]()
$ t! X8 z. F! L$ ^当前的第七代“高尔夫”
# E- S3 f+ J( y) }5 B c }: v* Z: O0 _' b
![]()
6 \- K. S) O6 m" u3 N当前的第七代GTI
* _& G& L8 T8 I( E P- Q, }$ ]4 m& f0 \
![]() 3 `) I0 U! [ F( [. e+ i& K; H
且不说和McLaren、911赛下来成绩如何，可以放到同一赛道上跑，这就了不起，还有哪一辆买菜车有这个资格？
, M* \) X& D: H+ d, {% ?) b
3 w" V$ N( ^/ J2 [* o出了当家花旦“高尔夫”，大众也在两头大力拓展产品线，形成完整的产品系列，将大众品牌打造成世界最大品牌之一，这几年和丰田较劲，试图夺取第一。
1 t' m- G7 e/ q" M
% d! \+ v/ Q& I7 d; x![]() 9 t9 w5 U. a% V; l1 t$ m7 i
“高尔夫”加一个尾巴，成了三厢的“捷达”，在北美，“捷达”比“高尔夫”更流行
5 |7 C9 J6 {7 a r( y S: n' G1 _5 C8 `* o$ K
![]()
& U" _7 B/ l+ l, W3 d' p, {加大一号就成了“帕萨特”5 _0 E0 \9 r6 e! L! A
1 ]7 ?2 q- a- i j1 |7 G2 Z- f2 a& s3 A![]()
2 G, g6 {) q% O; ~$ d缩小一号就成了“波罗”
. p* f; Q& x4 u; Z" X1 s( w+ d
4 c! j; ^( P( j1 h7 j![]() ( s4 x! M1 Z# d
还有更小一号的Up
2 F* h$ f, g& d
0 _ n* F' G8 A2 j1 V![]()
( J9 T2 K+ Y8 ]; y* S当然还有顶级的“辉腾”, c! b' k5 `; ]- y0 b7 b
& ?3 n( g1 f% V: r大众在欧洲以质量著名，有“穷人的奔驰”之称，但在北美市场还是小众。在80年代末、90年代初，大众甚至凄惨到卖出一辆车平均只有800美元毛利，这是制造成本与最后卖价之差，广告、经营（包括大众自己和经销商）、运输、保修都要从这800美元里出，就和白干差不多了。问题出在销量。没有基本的销量，这些“公共成本”没法分摊，汽车定价下不来，形成恶性循环。好在进入21世纪后，日本汽车的光晕退散了，而德国质量的信誉犹在，尤其是大众这样的“平民级德国质量”。大众开始由小众转向主流。这也是Ferdinand Piesch主持大众的时代，一心要把大众打造成世界第一大牌，在顶端购入Bentley、Lamborghini、Bugatti等，在“基层”则大力增加大众的销售量。# j. }+ M' c, Z7 S" ?
$ g- i3 o. K5 F4 F
![]()
4 {; ?! ~7 g7 D& |世纪之交的第四代Jetta小巧、讨喜的外观和德国质量的信誉在北美相当受欢迎，这是大众在北美从小众转向主流的转折点7 r0 D1 D9 B9 O n, q
/ Q4 I4 o$ {2 F5 p: I. r: [; R; a: A大众在欧洲和亚洲的销量本来就很大，为了极大地增加销量，大众猛攻北美市场。一方面减配、削价、促销，但这还不够。由于汽油机汽车市场早已成熟化，大众攻不动；混动市场大众不擅长，大众也攻不动；大众另辟蹊径，用柴油机汽车猛攻。柴油机比汽油机的耗油率低，扭力高，在欧洲非常受欢迎，在英国、法国的柴油车销量甚至超过汽油车。大扭力也适合美国人的驾驶习惯，而日系的高转速、低扭力动力风格实际上不适合美国人的驾驶习惯。不过柴油机噪声大、振动大、排烟大，还有就是味道大。北美很多人都把车停在车库里，冬天早晨发动的时候，即使开着车库门，也容易弄一屋子柴油味，不讨喜。很久以来，美国的排污标准也限制了欧洲柴油车的进入。不过现在加尿素的技术解决了排放问题，柴油机的振动和噪声问题也解决了，这就创造了条件。不过大众贪心了一点，试图在小排量柴油机里不加尿素，用软件控制蒙混过关，结果被抓，整出这个排放门事件，不仅大众柴油系惨遭灭顶，全系列都遭了殃，销量暴跌，如今北美大众总裁Michael Horn也走人了。大众总公司大总管Herbert Diess放风，大众或许应该放弃与丰田这样的主流品牌竞争，而是回到小众品牌路线，集中在高端产品，引起轩然大波，尤其在大众的经销商中间。! b1 a8 E8 j# E1 s5 ~
m/ h5 [8 n7 f6 l) [3 ^7 ]![]() i: y7 X* ^8 m0 Y
还记得大众的Clean Diesel广告吗？
: Y$ }: b4 {1 B% S! S! R6 E" I7 y W B1 I4 A8 B9 C
![]() 1 x8 @4 J8 ~+ U" s9 r! u* B* k
在一段时间里，大众柴油车的销量确实迅速提高，但排放门之后急剧下降，估计2016年可能彻底跳水" @# k9 P. j) r+ z' ]9 N- Z) e$ I
5 K+ `" p# S( }1 \' _4 ^! n
![]() ' R- x" T6 y; S# e( w' J" U
本来局限于柴油车的问题，现在扩大到整个品牌的信誉问题
4 M. F$ V1 i3 u1 K$ t5 u7 A; \* W2 ]! U' A! o5 E: x
![]()
# q( O' ?. R. N* k, S1 S* A大众在美国市场再次面临惨淡前景，可能被迫小众化
6 w1 ?( A/ @7 B" E. u# D
& } W: k* {2 R* [) o4 N7 [* Z在排放门的最终处理依然不明朗和在公众中信誉尽失的现在，大众已经失去了继续在北美扩大销售的任何可能，即使大众的汽油车一点问题也没有，退回到小众路线是唯一现实的选择。有说法大众将寻求类似Subaru和Mazda的地位，实际上能有Subaru和Mazda的位置已经不错了，可能比刷刷存在感、打打擦边球好不了多少。但在前些年大众大力拓展的时代，大量大众经销商也投入大量资金，扩大展销厅和维修设施，他们的投资将打了水飘，现在双方正在纠缠这件事，或许最后大众会对经销商给以一定的补偿，这将是排放门赔偿之外的额外负担。另外一个问题是：大众并不是高端品牌，也没有什么高级型号，而且太高端化了会和自家的Audi打架，那小众化后的大众会是什么样子？8 j1 P5 Q7 ^. D' @/ W6 Q
b5 D: ?# C$ J* K. c$ e
大众在欧洲和亚洲（尤其是中国）的销量依然强劲，并没有收到太多影响。但要是大众在北美市场“被高调”小众化，这对大众的全球销售可能会产生负面影响。大众的欧洲市场或许影响不会太大。欧洲的汽车文化与北美不同，欧洲消费者甚至对与北美分道扬镳而自得。大众在欧洲还有SEAT、Skoda分担，万一大众自身品牌受到负面影响，还可以通过SEAT、Skoda间接拿回失地。加上欧洲第一大市场德国的爱国情结，现实地说，大众在欧洲应该没事。但大众在亚洲就难说了，尤其是在中国市场。) i3 {1 k) |; h* V( n' Y6 t7 I4 B
7 @7 R0 v1 ^( e/ X3 J* d
大众是第一个进入中国的国际大牌，从“桑塔纳”开始，攻城略地，赚了钵满盆溢。大众在中国生意之大，弄得一个中国大众都容不下，还有两个实际上互不隶属的一汽大众和上海大众，一大堆大同小异的品牌更是弄得眼花缭乱，有些是国际通用品牌的改称，如速腾Sagitar就是Jetta，迈腾Magotan就是帕萨特，有些是独有的，如朗逸Lavida。但中国市场的品味受到美国市场极大影响，而不是欧洲品味，这就是“高尔夫”在中国打不开局面、而“捷达”、“帕萨特”到处横行的道理。当年大众在中国一炮打响是由于第一个吃螃蟹，现在大众统治半壁江山有一半的历史原因，还有另一半美国影响的原因。历史原因可以随时间强化或者淡化，这个东西很难把握走向；而美国影响现在要是淡化的话，这对大众可不是好消息，尤其是在其他“皇军”、“伪军”和“八路”虎视眈眈的现在。要是微信流传一句“美国人都不买大众了，只有中国还人傻钱多速来”、“大众都撤出美国了，为什么中国人还要为大众买单？”，难道对中国大众的销量会没有影响？
- M" |. [! N# Z) v7 U) I8 h) \& ^4 } e. T
![]()
! \' K3 ]* q6 l1 C% V# X大众在中国市场是靠“桑塔纳”一炮打响的
; \; ?) E4 W2 Q* K5 b" V
& T9 n" p3 n2 a! u$ M![]() 9 H- B2 P5 L' E- m ]/ z
如今“速腾”这样的“伪军”横行4 c5 p* m( I W+ f& Y* V
/ P; q5 Q% r/ H) v% M& s
![]() 0 n# K2 ~& t! b( T; R5 C
“迈腾”则和“帕萨特”基本相同
4 z1 I* [6 E: i8 Z9 f i8 n4 ^ i! v! M, l/ Q& g( t
![]() ! @+ K5 u, j( D8 S
大众要是在美国小众化了，在中国会怎么样？ |
评分
-
查看全部评分
|
雷达卡
发表于 2016-3-12 14:13:21
收藏
分享
淘帖
支持
反对
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
发表于 2016-3-12 15:24:33
楼主
