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本帖最后由 晨枫 于 2012-9-1 22:51 编辑
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日本汽车是在60年代开始进军美国市场的。从70年代开始,日本汽车开始做大市面。到了80-90年代,日本汽车简直像不可阻挡的洪水,不仅吞噬了美国汽车,连德国汽车也岌岌可危。在90年代头上的时候,本田已经先吃螃蟹,打出了Acura的牌子。丰田和日产跟风,推出Lexus和Infiniti。Mazda也闻风而动,准备推出Amati。即使在基本品牌方面,Civic成为经济型汽车的标杆,Corola紧随其后;Accord和Camry打得难解难分,美国大三和德国VW只有吃灰的份;Cressida和Maxima使Buick、Oldsmobile、Mercury自惭形秽;日产300ZX重整Z car威风,把底特律的肌肉车打得落花流水;Mazda的RX7更是成为“穷人的保时捷”。在技术上,DOHC、每缸4阀、高转速直4、全轮独立悬挂都是引领潮流的。这些技术在更高级的汽车上都早已出现,但在最普及的汽车上以最亲民的成本实现,而且拥有像电冰箱一样的可靠性,这是日本的绝活。丰田的质量管理和物流管理更是全世界制造业的榜样,企业管理里kanban这样的日本译名也是这个时候开始流入英语的。那个时候,日本汽车简直没有不成功的,各家都有高招。但是90年代之后的10年是日本“失去的10年”,其实21世纪的头10年也同样“失去”,到现在也没有醒过来。
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9 Q4 C6 p2 {, B, ^6 x4 k1966年的Toyota Corolla,就是这东西成为第一波抢滩美国市场的日本汽车3 e# y u+ u2 F: j, ]$ Z! Y
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/ K' n: P1 r, }4 @* w2 z$ m7 k& X1972年Honda Civic使得美国人认识到了另一个在未来40年里耳熟能详的日本品牌
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; y! J3 u* P- \5 ~80年代出国到北美的中国同学对这样的Civic都不会陌生/ r$ ~0 j x H- e$ G4 P; |
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1988年的Honda Accord今天看来依然领先于那个时代2 O8 T, e! ?) F0 s4 v( F u% @
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1988年的Toyota Corolla和同时代的Honda Civic一样在款式、性能、可靠性上把美欧的同行摔出N条大街' Q; V: V y O; m; R- I: W2 O
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$ h/ X0 H/ s, R; Q w8 C$ d* W! lToyota Camry也很精神,充满了活力和干练
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1990年的Toyota Cressida在质量、舒适、性能上实在太好了,以至于Lexus出来后,Toyota不得不悄悄把Cressida停掉,免得自相残杀
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1990年的Nissan Maxima则在未来20年里都没有另一辆Nissan超出这样的设计2 _4 D9 n! z% g; |) [
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$ a, L1 S! M) ~9 p/ L( n/ j5 ~; l0 N1990年的Nissan 300ZX所带来的震动是全方位的,日本汽车不仅可靠,而且在高性能方面也直逼欧洲顶级品牌2 r( e# a9 \' C
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9 Z& t5 I0 ^- {+ Y, D更加平民的Acura Integra(尤其是Type R)则在世界各地的车迷竞赛中宰杀宝马、野马5 u$ W: e& s% h1 D
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2 s$ W9 |+ f' Z年轻人首选的跑车是Toyota Celica,而不是Chevy Camaro或者Dodge Charger; d( [" z8 j$ \5 o& @( W
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+ v" R8 T# L! s; o% x) H1 u' U4 I' H; VMazda RX7则从款式到性能全面瞄准Porsche 944
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* z7 R, E2 W+ x跟令欧洲恐慌的是Acura NSX,性能直逼Ferrari。如果欧洲连云霄级的高级阵地都守不住了,那还剩什么呢?* G! i U% i u/ W
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在NSX挑战Ferrari的时候,Lexus LS400用超凡绝伦的质量和安静挑战奔驰S级2 C4 N+ q) M& S1 j" i
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Infiniti Q45则挑战宝马7系! \( s% q" V" I$ g3 {8 M+ l
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" b6 b4 D) n4 F9 i; e3 P4 T( ~连老三Mazda也推出Jaguar般优雅的929
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现在的日本汽车不仅在技术上守成,在款式上也暮气沉沉,缺乏活力,全无自信。当年的日本汽车大潮退得一干二净了。日本汽车是如何急转直下的,是一个很值得研究的话题。这是管理风格的转变,比如从产品和技术主导改为市场和盈利主导;还是日本全社会“失去的10年”所致?在汽车之外的工业领域,日本也失去了80-90年代的冲劲,除了照相机以外,白色家电被韩国和中国排挤,便携电子则被美国夺回领先。
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2012年Honda CR-V是这么一个丑东西9 P* A) F1 Q$ [6 r5 l. h6 ]
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0 a) L5 C1 F1 x+ I5 H# u: uHonda Pilot的款式至少倒退了10年5 ^, w! k' x7 I& _0 b
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7 H- X* a8 y' k- p+ s6 P% ^2012年的Toyota Corolla要是2002年推出可能还不至于立刻过时' i8 l$ R# d+ r/ s
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2012年的Toyota Camry也是一样,和Hyundai Sonata相比,至少老相10年4 t: t* A9 h6 I1 Q N
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另一方面,韩国汽车的进步令人刮目相看,不仅质量上不逊于日本汽车,款式上更是大幅领先。现在还谈不上领导潮流,但至少更有活力。未来10年里,日本汽车会像在电视机里一样,被韩国赶上吗?现在看来至少是50:50的可能性。' k' o& p% A$ J) j
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2012年的Hyundai Sonata可能不一定讨所有人喜欢,但韩国人至少敢于走自己的路,而且是一条引人注目的路: v5 _, ` m* R0 j- R4 Q- ~& g
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* d7 d6 P2 c0 M: _/ x2 ]% W过去30年里,Honda Civic基本上是年轻人的首选,以后被Elantra取代不是不可能的5 I+ s+ d0 T! l/ Y0 q4 o; A4 I
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! D1 i$ ^- `$ M* D" a3 R2 GHyundai Genesis在悄悄地向高级市场进军,更高级的Equus也在蠢蠢欲动
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; L. C; x( |& _Kia Optima的声势也造得很大 |
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