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[管理] 飞利浦

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晨枫

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楼主
发表于 2014-1-13 04:21:08 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
本帖最后由 晨枫 于 2014-1-12 16:56 编辑
& l7 b. `. Y( f7 x' L0 Y) }4 S, O+ z6 j/ N7 `( _
. _& O5 m% ^! Z7 w
飞利浦的商标平实得不能再平实了，就是方方正正的PHILIPS3 r: p* o0 R9 }0 k

" W: |0 h) U5 {荷兰是一个不大的国家，但也是一个发达的国家。不过荷兰的工业帝国现在仅存的跨国大牌已经不多了，Shell石油是一个（和英国人合资的），另一个就是飞利浦了。说起来，飞利浦的品牌或许人人知道，但要真问起来，飞利浦到底造什么，能说得上来的人就不一定很多了。这其实反映了飞利浦的历史。
7 J0 s6 a4 ^/ v0 @! j" D8 Y
* ^7 x. H: b1 g4 k8 l飞利浦是从电气电子起家的。从电灯泡、电视机、音响、DVD/蓝光机，一直到电动刮胡子刀，什么都做，但现在已经把很多不赚钱（实际上是竞争不过日本、韩国、中国）的产品线转让出去，所以现在贴飞利浦牌子的消费电子产品越来越少了。历史上，飞利浦发明了盒式磁带、CD（与Sony一起）、双头电动刮胡子刀、“镜子电视”（整合进镜子的平板电视机，常见于公厕、理发店等）、蓝光（与Sony一起）。这是一个以技术为本的公司，并不拘泥于固定的市场或者产品线，很是“荷兰风格”。6 T! r  s0 x/ A) x! \

  k! ]4 x( Z0 W$ v3 M* b那么在东亚（尤其是中国）价廉物美产品的全面围剿下，飞利浦在干些什么呢？他们在夹缝市场里茁壮成长。在电灯泡方面，飞利浦是LED灯泡的大头。不过这个市场不是长远之计，中国山寨是一个时间问题，如果不是已经如洪水般涌来的话。但是，飞利浦在两个非常有特色的市场上依然稳居鳌头：
* \0 A" k# |: `/ }1、电动刮胡子刀
+ K0 e+ t- p9 Q5 m: n1 K2、咖啡机( ?0 ?" X& n; K' b: Q3 c

0 V8 E. v  r! j" P3 M* D( ]& R
1 K9 a+ i. f' g& y( w3 L, G4 K! DPhilishave当然不独占市场，还有Baum等，但Philishave无疑占据了一个大头
3 F  q# F: Y" E: t" z9 O; M& ~/ a
2 D9 D7 j0 {7 A7 m
$ |2 i& H, v0 I( |; ZLift and cut把胡须提起来再刮，更加干净6 w- P2 x# F5 [- n4 I

' q9 Z+ D" n1 j. l6 `4 |& @% R: F/ l+ I3 d
Cool Skin在刮胡子之前先滴一点刮胡液，使刮胡子的过程更加爽滑、舒适  C: v/ X1 t: f7 l
) j  u' v7 ]# p( W& L* H  O
Philishave是飞利浦的电动刮胡刀系列，一直是欧美市场的大牌。这并不是多少昂贵的大牌，但是大众任何的优质品牌。技术先进，性能可靠，价位合理。有意思的是，Philishave大概都是中国制造的，但没有什么中国（或者日本、韩国）品牌在这个市场做过认真努力，似乎连山寨的兴趣都没有。不为别的，就因为中国人对刮胡子的要求不高，胡子也长得不快。很多人只是想起来划拉几下，并不一定每天都要刮胡子。但欧美人不一样，几天不刮胡子，就成马克思了。事实上，北美每年11月，很多男士加入留胡子的行列。人人都成了马克思。大多数中国人一年不刮胡子，可能都留不了那么长、那么多的胡子。这是人种差别。需求产生天才。也正因为这种差别，飞利浦这样的欧美公司对刮胡子的工具有特别深的研究和特别多的经验。飞利浦可以丢掉电视机、DVD机、LED电灯泡等市场，但“永远”不会丢掉Philishave的市场。
8 x" X. h, Y1 B% O7 N! V6 f, k
7 E6 u$ }: z! f6 P5 P
# H- z0 A$ h: m' o* P2 XPhilips Senseo是欧洲很流行的咖啡机! `% _8 V' p4 ], C* i, L# {

- v, \) K: U- n4 \* [7 V8 p- G& f2 ?, w2 M
Philips Saeco则在加拿大市场开始流行6 D1 R$ i/ O7 j, U  H/ O0 ?
. x- \' ~8 q! n5 s
Senseo和Saeco则是飞利浦的咖啡机系列。这不是超市就可以买到的大路货咖啡机，而是咖啡豆倒进去、咖啡煮出来的一条龙高级咖啡机，可以控制不同浓度和做法，还可以做espresso。咖啡对欧美人生活的意义也非中国人（还有日本人、韩国人）所能理解，即使那些时常去星巴克的人也未必真正理解咖啡文化的含义，这是不在文化氛围中级就无法理解的。也正因为这样，这也是中国山寨不可能穿透的领域，这是飞利浦另一个可靠根据地。  _0 d! p9 \+ X) @" h

9 B  X4 N, Q- F! N( q6 L. s! N" f飞利浦的医疗电子是另外一个大头，但这是一个竞争激烈的行业，邻居西门子就像泰山压顶一样压在飞利浦头上。2 K5 b6 h! G. b0 m) C* k
# n, g0 c; _# {+ G
作为大公司，找到夹缝市场只是成功的一半，另一半是这必须是能有足够盈利的大市场。这一点飞利浦也做到了。电动刮胡刀的价位不高，只有50-60到200-300刀样子，但架不住市场大。一家老少爷们可以合看一台电视机，但没有合用一把电动刮胡刀的。咖啡机倒是可以合用，但这东西的利润空间就打了去了，像图中价位不算高的Saeco Intellia就要800-900刀，高级一点的随随便便就2000-3000，大平板电视机也不过这么些，还是高端型号的。飞利浦的历史是一个不断发明又不断转移的历史，在全球化的大潮中，则巧妙地发掘了与文化或者lifestyle紧密相连的“固有市场”。这很符合荷兰人务实、勤奋的性格。荷兰缺乏自然资源，连脚下的大地都要从自然界夺过来。所以荷兰人不教条，不傲慢。欧美很多大公司都有辉煌的历史，但很少有像飞利浦这样低调进取的。
3 _9 v' ?* J  R  r/ s
菲利普斯

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小木

该用户从未签到
沙发
发表于 2014-1-13 04:45:12 | 只看该作者
1.人家中文标准译名叫飞利浦% w5 Z9 V- a5 V, E; l3 D5 A
2.荷兰缺乏自然资源也是很老的老皇历了.荷兰病(Dutch Disease)好像都说了有三四十年了吧...务实、勤奋也不知道在新一代享受油气福利看英国电视长大的荷兰人里还剩多少了...
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holycow
  • TA的每日心情
    奋斗
    昨天 09:18

    • 签到天数: 2182 天

    [LV.Master]无

    板凳
    发表于 2014-1-13 04:59:32 | 只看该作者
    还有这个，全球市占率第一
    4 q4 ?% ?$ T4 f& `/ D
    % V* |" {5 r$ H( g$ _7 p
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    晨枫

    该用户从未签到
    地板
     楼主| 发表于 2014-1-13 05:46:32 | 只看该作者
    holycow 发表于 2014-1-12 14:59
    8 j0 Q5 P$ t. h' @还有这个，全球市占率第一
    ' f" k6 R* p3 Z1 r, m% e
    对，这东西火起来也是一个大市场。
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    方恨少
  • TA的每日心情
    奋斗
    7 小时前

    • 签到天数: 3043 天

    [LV.Master]无

    5#
    发表于 2014-1-13 06:14:45 | 只看该作者
    飞利浦的电动牙刷也是行业第一，只有braun能与之抗衡，而且这玩意男女老少通用，还经常要换牙刷头，利润估计比刮胡刀大。
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    晨枫

    该用户从未签到
    6#
     楼主| 发表于 2014-1-13 06:54:37 | 只看该作者
    方恨少 发表于 2014-1-12 16:14
    ' y# B, f9 x% w% A飞利浦的电动牙刷也是行业第一，只有braun能与之抗衡，而且这玩意男女老少通用，还经常要换牙刷头，利润估 ...
    $ t6 V: P) o* E; F! a
    利润肯定更高，只是现在的普及率可能还赶不上刮胡刀。
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    小书童
  • TA的每日心情
    无聊
    2018-11-26 07:18

    • 签到天数: 126 天

    [LV.7]分神
    7#
    发表于 2014-1-13 07:25:21 | 只看该作者
    啥，叫我干嘛？
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    了玻璃

    该用户从未签到
    8#
    发表于 2014-1-13 07:47:31 | 只看该作者
    飞利浦的空气炸锅感觉很神奇..., C$ M: {  Z+ F  a0 i) X

    - Q# c! Q- c9 v" i+ O% b另外, 除了飞利浦和壳牌, 在工业之外, 荷兰还是有一些国际品牌的, 比如: KPMG, ING, TomTom, TNT快递, Spyker cars.
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    料理鼠王
  • TA的每日心情
    慵懒
    昨天 22:15

    • 签到天数: 3067 天

    [LV.Master]无

    9#
    发表于 2014-1-13 08:04:20 | 只看该作者
    之前做飞利浦的产品，这个品牌已经在中国烂了。& @+ m  z! f" S6 l; d
    很多产品都是在中国生产。
    2 s" f/ Q5 [9 X; A+ ^$ ?3 W有些是品牌授权，比如电视，打印机
    # W5 Q. Y3 R" a有些是贴牌，比如LED灯，家电5 h- W/ W" y6 b8 z0 m
    有些是自己生产，比如剃须刀，（广东珠海）/ i- _' {. j1 m4 T, R( S" |3 g
    : f" F8 b1 z/ R; c3 @( q
    本来很好的产品，没好好的做市场，没落了。
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    大卫

    该用户从未签到
    10#
    发表于 2014-1-13 09:29:08 | 只看该作者
    了玻璃 发表于 2014-1-13 07:47
    8 k+ M; ~$ J8 Z+ ?( B. u( D飞利浦的空气炸锅感觉很神奇...
    % w0 Q/ T2 S3 S% ]$ ?% Q5 g9 \2 S6 Y2 i3 J
    另外, 除了飞利浦和壳牌, 在工业之外, 荷兰还是有一些国际品牌的, 比如: K ...

    , `6 v/ H. u, S飞利浦主打消费类电子产品，还有全球最大快消品企业之一的联合利华，这家和壳牌一样也是英荷合资的，荷兰在化工医药行业有一批实力很强的企业。而且发现不少打着荷兰皇家牌头的企业或多或少与英国都有些渊源，这两国真是一对基友。
    3 {# Q7 B/ R* ^9 \0 d$ w# Z' u; w/ K5 ?& Y3 \/ L) ]
    虽然面对全球化竞争的日益激烈，“一招鲜吃遍天”已比较困难了。但如德日很多工业企业一样，在一些细分行业荷兰继续扮演着不可或缺乃至关键角色，如执全球半导体光刻机牛耳的ASML。

    点评

    维京老海盗
    对，阿斯麦，它在光刻机市场上面确实做得不错，干翻了好多想进来的巨头，比如AM应用材料。  发表于 2014-1-13 13:27
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    河蚌
  • TA的每日心情
    慵懒
    2016-4-20 00:14

    • 签到天数: 15 天

    [LV.4]金丹
    11#
    发表于 2014-1-13 09:33:25 | 只看该作者
    俺家买过好多飞利浦的东西，最不值的是电压力锅，就是贴个牌子，就比别的国产的贵，而且功能还差。
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    tanis
  • TA的每日心情
    开心
    2023-4-1 00:01

    • 签到天数: 627 天

    [LV.9]渡劫
    12#
    发表于 2014-1-13 09:35:39 | 只看该作者
    还有Philips AVENT ~+ S$ q! m  W9 w- {

    + p4 {. i9 q- m4 a; M: M$ T, M

    avent.jpg (110.46 KB, 下载次数: 819)

    avent.jpg

    点评

    江湖萝卜
    这个也是飞利浦的啊！  发表于 2014-1-13 15:11
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    tanis
  • TA的每日心情
    开心
    2023-4-1 00:01

    • 签到天数: 627 天

    [LV.9]渡劫
    13#
    发表于 2014-1-13 09:38:00 | 只看该作者
    他家的wake up light 估计利润率也很高。
    # r7 n# U  Z* q+ l
    ) F8 S, _8 x- q/ b$ @7 v; e) K2 J, @; ^. X$ U, M3 }( D
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    丁丁咚
  • TA的每日心情
    擦汗
    2016-12-20 16:12

    • 签到天数: 62 天

    [LV.6]出窍
    14#
    发表于 2014-1-13 09:50:50 | 只看该作者
    本帖最后由 丁丁咚 于 2014-1-13 09:52 编辑 # t8 C, j* I) ~
    ; `; I' |& O+ W( {
    就我在日本电器店看到的而言，剃须刀大部分是日本品牌（panasonic、hitachi），而且在日本热卖的剃须刀大多是foil shaver，因为日本人大多数都特别讲究仪表，不光天天刮胡子，而且要刮得非常干净彻底，rotary shavor在这方面就要差一点。除了剃须刀、日本的其他个人护理方面的各种产品也异常发达，在这方面，欧美品牌在日本完全没有市场。我觉得国内的男生虽然也开始讲究仪表，不过毕竟是少数，所以对剃须刀还不是特别讲究。随着中国生活水平的提高，这方面估计还是会很有市场前景的。
    ) S: F, P4 |5 \0 e1 M0 K  ?4 @
    # T/ v; z4 R5 h* Q7 m' @% t至于咖啡机，其实不算Philips的强项。你说的那种“高级咖啡机”基本是意大利产品的天下，毕竟意大利的咖啡文化在欧洲是绝对的No.1（而荷兰是全欧洲大陆在饮食上最差的地方），对了Saeco其实也是一个意大利的老牌子，只是最近刚被Philips买了。1 G# b8 |# }1 l
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    晨枫

    该用户从未签到
    15#
     楼主| 发表于 2014-1-13 10:36:08 | 只看该作者
    了玻璃 发表于 2014-1-12 17:47
    - O! I% u" u/ m" q( P: A飞利浦的空气炸锅感觉很神奇...  Q4 X1 j" x7 c5 _0 c' }1 q+ L$ N
    7 Y, z# c. i( ?: A( h
    另外, 除了飞利浦和壳牌, 在工业之外, 荷兰还是有一些国际品牌的, 比如: K ...
    " z% q3 M7 V# g9 m5 ]& v0 D6 q0 b
    我的GPS就是TomTom，据说在欧洲使用被Garmin好，不过在美国加拿大使用真心不如Garmin。Spyker Cars不说也罢。
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    晨枫

    该用户从未签到
    16#
     楼主| 发表于 2014-1-13 10:36:59 | 只看该作者
    料理鼠王 发表于 2014-1-12 18:04
    2 [: ?( `/ n+ Z2 r% m之前做飞利浦的产品，这个品牌已经在中国烂了。* U% A& x. {, s# L, k* N0 d
    很多产品都是在中国生产。
    3 f2 a2 I0 Y4 S( K, ~% @8 T0 N3 w* v5 R有些是品牌授权，比如电视，打印 ...
    / O0 z3 S% j) |8 [* w* p4 V
    确实，飞利浦的主流家电已经做烂了，正在大面积退出。
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    晨枫

    该用户从未签到
    17#
     楼主| 发表于 2014-1-13 10:37:47 | 只看该作者
    河蚌 发表于 2014-1-12 19:33
    ' l6 f0 k. m- L1 Q, _( |) h* `俺家买过好多飞利浦的东西，最不值的是电压力锅，就是贴个牌子，就比别的国产的贵，而且功能还差。 ...

    1 {$ }4 T, O( c* w# f( X荷兰人又不怎么做饭，电锅之类还是日本的好一点哈。
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    晨池
  • TA的每日心情
    奋斗
    2018-9-13 10:09

    • 签到天数: 1 天

    [LV.1]炼气
    18#
    发表于 2014-1-13 10:37:52 | 只看该作者
    飞利浦的灯泡也不错，不过好久不见了
    , V5 `  n! E0 Q* J5 s剃须刀真的是飞利浦的最好，从六七十块钱的，到一千多的都有，而且质量非常好，不光是刮的干净，而且噪音小，维护方便，耗电也少9 e( p0 R" B; O; B
    前一段时间我的飞利浦丢了，换一个飞科的剃须刀，刮的不干净不说，维护也很不方便，想拆开了把积累在里面的胡子茬子清理干净一次要非常小心，不然就会多个零件出来
    ) r+ a9 H# K# X  ^# W# U

    点评

    王不留
    居然不用手动的。居然用电动的。。。。。be a man!..咔咔。  发表于 2014-1-16 03:55
    晨池
    是低档产品，当时96买的，不过……飞科也是低档的，所以才有差别吧  发表于 2014-1-13 15:33
    千羽wishfly
    你丢的应该是飞利浦的高级货 我大学的时候有个二百多的飞利浦剃须刀 后来丢了 买个一个40的朗威 就个人来说 没有区别 现在我是飞利浦剃须刀黑  发表于 2014-1-13 13:54
    晨池
    不过嘛，只要飞科的不罢工，还是可以凑合用的，反正不是大胡子～  发表于 2014-1-13 10:39
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    晨枫

    该用户从未签到
    19#
     楼主| 发表于 2014-1-13 10:38:07 | 只看该作者
    tanis 发表于 2014-1-12 19:38 . ^) J  f8 z" h) C) B7 o: g+ S) W% K! Z
    他家的wake up light 估计利润率也很高。
    & s, G- M) Z/ ?' @9 {* U
    这是个什么东西？
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    chalet

    该用户从未签到
    20#
    发表于 2014-1-13 10:38:29 | 只看该作者
    丁丁咚 发表于 2014-1-13 09:50
    ( Y; k5 r! ^5 A- ?& J/ u/ L就我在日本电器店看到的而言，剃须刀大部分是日本品牌（panasonic、hitachi），而且在日本热卖的剃须刀大多 ...
    + {7 ?1 Q: w! a& d7 y
    日式剃须刀真的只能对付那些非常短的胡茬，稍微长点就剃不了，还得是飞利浦这样多头的。! Q& w5 _/ G* }: g
    但是对大部分亚洲人来说，两头的就足够了，媳妇买了个三头的回来，我就问她，我哪有那么多胡子可以刮。。。
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