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本帖最后由 晨枫 于 2011-11-26 13:22 编辑
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+ @! Q: e" m' c9 k) @* t从雄心勃勃到灰心丧气,只用了10年。Maybach是20年代曾经很响亮的一个名字。面对RR和Bentley经久不衰的魅力,尤其是BMW购进RR、大众购进Bentley,奔驰面临巨大压力:顶级奔驰都自惭形秽,而世界上RR、Bentley这样“外大气层”的超级品牌想收购都没有地方,只有把80年前的Maybach品牌恢复了。
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Wilhelm Maybach,一个很德国的老头
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Gottlieb Daimler(左)和Wilhelm Maybach(右),早期德国内燃机界的陈毅和粟裕+ _1 |- t8 y6 K6 l- @
) S" w4 I" w3 EWilhelm Maybach是木匠的儿子。一家从Lowenstein搬到斯图加特后,父母先后去世,一个好心的机械作坊老板把Wilhelm收养作学徒。年轻的Wilhelm很快表现出在机械方面的天赋,19岁就是事业有成的机械设计师,自己也只有29岁的作坊管家Gottlieb Daimler把小Wilhelm作为主要助手,直到1900年Gottlieb去世。在这期间,两人转战内燃机世界,和Nicolaus Otto设计了第一台奥托循环的内燃机,这就是如今耳熟能详的四冲程内燃机。Gottlieb Daimler就是和Carl Benz分别发明汽车然后共同组建Daimler Benz的人,尽管公司的名字前后改变过几次。自然地,Wilhelm也加入了Daimler Benz,早期的Mercedes Benz到处留下了Wilhelm Maybach的名字。4 j' v1 t: b5 ~% L5 x, b" a
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$ S3 Z% {- U+ t' q$ D1889年Daimler Wire Wheel Car,Maybach在驾车
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第一辆以Mercedes命名的奔驰,这是Wilhelm Maybach在Daimler Benz的顶峰
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借用齐柏林飞艇的名气打造的1931年Maybach Zeppline DS8代表了Maybach汽车短暂的辉煌! E3 k+ F ?0 `' M& H0 h+ k1 @
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尽管在大线条上和那个时代的欧洲汽车差不多,但在细节里,德国式的冷峻、精细依然从细密的接缝和闪亮的铬件里溢出来
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1907年,Wilhelm和公司发生分歧,离开了Daimler Benz。1908年,齐柏林伯爵找到内燃机权威Wilhelm Maybach,请他帮助设计飞艇发动机,如今Maybach的名气主要来自齐柏林飞艇发动机。第一次世界大战后,德国被禁止研发和制造飞艇。1922年,Wilhelm Maybach建立了自己的发动机公司,但只有荷兰的Spyker愿意用很苛刻的条件买他的发动机。Wilhelm Maybach拒绝了,索性创建了自己的汽车品牌。这个小众的超豪华品牌没有延续多久,二战前夜就转入坦克和其他重型发动机的生产。战后的Maybach很潦倒,1960年并入了当年的对头Daimler Benz。; ]0 k5 ]: ~7 [2 b
: f3 @* S0 _( ^( x, R( H. e说起来,Maybach是德国唯一“纯血”的超级豪华品牌,但Maybach在战前就影响很小,战后更是断了香火,奔驰重新启用Maybach的品牌实际上是犯了大忌。超级豪华品牌的关键不在于性能、质量、功能这些东西,而在于传统和与尊贵的联想。RR容易联想,太多的历史事件都和RR有关,列宁在1918年遇刺就是坐在一辆RR上。Bentley借女王座驾的光,也不需要太担心尊贵的问题。可是Maybach,在奔驰复活这个品牌之前,即使对于大多数车迷,问到了也是一脸茫然。除非古怪刁钻的收藏家,对于这样的偏门品牌没有太大的兴趣。
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奔驰极力打造Maybach品牌,力图和昙花一现的历史重新连接起来
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广告打造上也是不遗余力" M; y* x# v; H" r% s- o6 H
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1 Z' \1 |& B. B+ t/ z& n现代Maybach的舒适是不容置疑的 L/ C* S: I- I6 v
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% t& {/ s4 L3 Q$ f5 V; P `, A更是极尽豪华奢靡之能事,这是特制的香水气息散发装置
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( b2 ]. k! l. Q7 t+ @珍贵木材和皮革更是不在话下
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这样的半截敞篷车在30年代很流行,奔驰想用复古试试运气) `3 L7 T8 A1 D6 e
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% B- @' h7 D* f3 O7 L! uMaybach和中国也有一腿,这是在北京国家大剧院前pose呢
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奔驰对给Maybach造势不遗余力,在一开始还有点效果,但这个势头没有能延续下去,Maybach一直是一个亏损的品牌,到去年,全世界的销量才不到200辆。超级豪华的品牌是需要限量销售以保持品牌的稀贵的,但不到200辆的年销售量实在太稀贵了,在经济上已经不能维持。相比之下,BMW购进RR后,2005年的RR年产量接近700辆,2008年增长到1400辆,2009年受到经济危机影响回落到900辆,但2010年爆增到3200辆。奔驰在坚持了10年后,只得黯然地关闭Maybach。- n* K4 V3 [/ u9 G/ _
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8 e7 Y; H2 M! A# a从30年代开始,奔驰就是高官显爵的座驾,事实上影响比Maybach还大7 N. }+ _: n; Y2 J/ V, _6 t
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" |) E# N. v4 R2 b. L3 ?希特勒就是奔驰的忠实拥趸' u3 P( K l2 h( l4 r
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正因为此,奔驰在战后几十年一直不敢用Groser Benz的名字,因为这这是希特勒这辆座驾的别称
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战后奔驰恢复生产。由于战时的恶名,开始时还是战战兢兢的,但奔驰就是奔驰,超人的质量和性能很快赢得了前敌人的青睐
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5 ]) E5 Y9 v# s/ ?# C随着美国经济勃兴和欧洲经济复苏,奔驰再次重现辉煌
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70年代的奔驰600奠定了世界顶级座驾的地位,从此各国政要多见出入于奔驰,而不是RR,RR被“贬”为有钱闲人的玩具,而不; k6 w" S- U2 L" E' \- r
是显示地位的工具, i4 v4 L. T! @) x
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德国甚至赠送勃烈日涅夫一辆奔驰600作为“缓和”的礼物
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在赵紫阳时代,中国进口了一批奔驰300SEL,作为中央领导座驾,从此大红旗成为历史7 D3 h; C& d+ I" z$ g
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戴安娜王妃和Dodi Fayed飞车逃避狗仔队出事殒命的时候,坐的也是奔驰的S420
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S420“生前”是这个样子的,请忽视背景 + q" x6 ]1 Q; A$ M: J9 M
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奔驰S class今天依然是地位和财富的象征
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* m8 D/ t/ X% s }, h2 R r6 kRR推出BMW的7系加长版,命名为Ghost,正在侵蚀S class的顶端7 A0 y0 g! Y( o/ J4 u5 f' n. H
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Bentley也要推出“低档”型号,扩大市场
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奔驰一面用V12发动机的S600把守豪华市场( C. r2 i% R, `# U9 l: \
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* S8 z1 t {" f和Maybach相比,其实已经差距很小了: t3 Z. P& ]6 a& N) w
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$ @2 U8 i; }. z, m另一面用双涡轮V12的S65把守高性能市场$ `( ]" @) W- ^. {5 }
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/ B q% O: y5 T5 C6 L" ~更加“无产阶级”的内饰迎合宁愿闷骚的用户群* D) q: R1 g# Y5 a9 ^/ o
* z# R% |5 `' ]# q+ B这对奔驰的经营方向也是一个微妙的调整。尽管宝马、奥迪正在起劲地蚕食奔驰的高端市场,8万辆S class的年销售量依然使奔驰稳居王座。相比之下,BMW的7系只有4.5万辆的销售量,Audi A8更低,从来没有超过过2.2万辆。但和RR、Bentley相比,奔驰S class依然属于“低档”,只是RR、Bentley、Maybach这样的“光晕”品牌如果不赚钱的话,不能赔钱,至少不能长期赔大钱,而这正是Maybach的问题。另外,在世界性经济危机之后,即使在西方,也开始出现仇富情绪,这样的“光晕”品牌正在成为政治上不正确的象征。奔驰计划将S class扩充,渗入RR和Bentley的低端,但放弃在顶端的竞争。这是聪明的。2 [. `; s- J, Y/ X+ m: I, }
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