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老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？8 S% z, H/ e) H4 Q4 B
6 @, c- i( m5 c$ \* J/ ?3 |1. 过去的演讲
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5 }0 y' o: c( y! x或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。
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6 ~! I2 g% G3 }4 x5 A# s# j0 U2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。- V" L4 Q& U9 h, h; s# W
3 E+ F! K( t( v; Q2 z" V6 b老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。' r% Z7 x5 `5 t8 O$ E
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老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。 K1 w) u5 d! T9 J$ f# x
% N2 g4 o, e( M9 j/ J未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。3 A' }4 \% |( ~/ W6 G0 X+ p$ i
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。
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3 [5 I! @0 L% |" o# y) Q单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？" h9 ~( v* t+ }8 M6 G5 g
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2. 未来的期待
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。
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图一. 展望 Apple 未来产品。. ]$ e8 i+ n& x, t" Y3 I
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg B5 S7 m. j2 Y: k" u% y
6 H5 s+ W8 h) r1 @% T1 u& \在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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" G( K$ f6 z# P$ X6 A0 T人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。
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图二. Apple TV 外观。
- R% B! h9 b$ }) V' ^Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png$ m* @# V3 a- U
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更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。
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. k- Q& i! l& j0 v; }+ u出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。/ t- d W6 I' k$ ]' V s
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老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？
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3. iWall
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/ x8 s* V4 W% O+ Z+ J% k如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。# L% n3 x2 |8 A1 i* n
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。9 Q5 a9 N/ G! ^; z- S
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。0 b! F$ c! N$ V' [" a/ ?
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: x3 c% s, {$ [. z9 V5 N# |图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？
9 {3 D, n, d6 q& N/ wCourtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg P |$ z) L( r, A' X, Z8 h- G# u
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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R; v/ M A; c& n/ }# ?9 diWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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) I' B- V8 c( E y, O现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。
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iWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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6 [$ C# | o5 O% `- u P" j3 v对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。" J. `3 D, t( W0 |1 F2 d5 A
, B9 V1 {! ?1 ~/ N0 X! n0 s老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？! |6 C( C! L" g- v; m
$ T! b0 ]4 I- A" u5 e! x" z" g+ _6 ]要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。
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总结一下，
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- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。8 ~0 E0 p3 s7 N5 x' C8 N! [: ~) A
- Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。4 Q8 j; ?- B g) P! T# g3 T
- Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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Reference,
1 V7 { _6 p; ?) B4 G' c, v. V% R1 G0 f6 o# I5 J
* f; G: f7 ~" r
[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
* I& [+ ~ q; s. \ I" Vhttp://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud$ g" M; a6 j* M+ z l6 n5 B
; K, _5 X& H4 |: [[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
4 K+ z( @# U' B8 Y$ ]( p- F4 Mhttp://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/: ]$ Z) e4 ^- h
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[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud
% H8 O: l, g0 {/ }http://www.ifanr.com/42444, ^5 [, w0 N9 ^
6 x: m3 H, u$ n3 R[4] 27 Stunning Apple concept products from the future4 E1 ?/ m+ K9 H: _/ S
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html/ j% O4 X9 \9 @
c. E( t7 D& K6 S/ \# @
[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like$ z% g" j, `8 f9 }4 @( m* K: }
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html) U4 [, x v8 Y. {: z
, u( f: M3 Q& [% L[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?0 c+ ?2 S/ }) R* w2 _! U8 x$ C7 H
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/+ R& T7 J' J" t4 m8 |& {
9 J; T9 u$ o3 T* @9 b
[7] Introduction to Apple TV.
4 s% O( A3 X5 ]% rhttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV% C1 H! N* t$ y/ k% r* }; [/ ~0 M
; M" f' k" e4 ?! |% m0 P4 G) a. x[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.8 {* v j: f) r& @" y
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
. U8 [: A/ Y+ p5 J
" t. f. m0 K; {. c5 \$ z( l& {. o. T+ K[9] 触摸式屏幕无所不在.
4 {2 b* V2 k8 r4 N( I+ ~# Rhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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