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3 j) z' g1 N' Q# w& Q: O5 S老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?2 c* ?6 w# ^4 y- `
* ]7 J3 z3 m: P9 A: ~( |1. 过去的演讲* x: T5 N% V$ n* j! ]
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或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。; L- \9 Q x2 x/ M' i
4 Y; w3 D; [1 D5 h2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。. q7 s$ P; C& E! F
5 y5 m7 Z; x) W, N老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。
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3 \6 U" T; v6 r! G" d老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。( b7 T3 |( i8 I' ?0 \
5 @" {8 E1 w) _% f9 }: o4 h# @9 ], m未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。/ @: K1 f3 }4 r$ W% ?! k4 } r
- S$ `5 o/ ^) b) H7 m! R乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。
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单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?
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3 F x2 x/ a+ N2. 未来的期待
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( g2 _" L) M# v& j' G回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。
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7 {9 B2 Q g- U图一. 展望 Apple 未来产品。' ]& e! @- }: P6 D+ s
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg, o# V" K, W, g2 l; G, V
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。# B, h3 b+ P% n) _
" L; B/ @- W# y [+ M人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。
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5 o+ T( }+ t, V! W9 K图二. Apple TV 外观。
! H; O2 l: O A9 G# C7 ^0 OCourtesy http://i.imgur.com/vieT9.png8 K* ]9 _* s$ O' e" k0 K# {1 p
9 l8 u! j6 x0 Y, X9 \# S5 I更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。: I% v0 M/ N- t3 p" |, y
4 s1 p+ Z t7 i& w$ x. ] \9 v出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。
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老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?
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3. iWall
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+ h% Z9 c6 k2 F如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。
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8 c* {, O2 o$ t2 F- W, P$ I( I% p我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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) a+ \4 r5 [6 v/ m! d在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?
1 n) F9 Z; @. F: t5 uCourtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg4 `) @% W' |" t: D! i
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。+ s* b. B; I, H: `4 w
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iWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。) w H o1 c% J7 P1 A' r; S" o
1 E8 b1 @9 q8 J. C1 s, a- `现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。* h2 x/ a6 m- l* f5 p1 \) v
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iWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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' y4 M N2 O! Q3 H' g, D对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。
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老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?, O2 z( ^; h$ Y6 U! w
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。
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总结一下, ?& l3 l/ |( L& d" h
5 `% d& X& U9 \; Z. _- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。
7 s+ F0 p# b3 O, N( H - Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。% t! ]% b S1 _, d: b6 T a( T
- Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。, l# q3 A4 l2 L, _9 j. w9 Z
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Reference,
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[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know2 U" u& O: M8 k% j ~8 S
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog// T% z0 u9 j6 G& p# `# Q
- `+ _, a9 B9 C% d0 E[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud- v$ v8 d, `# q* x0 o9 ^
http://www.ifanr.com/42444) }( d3 J# T' z& L
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[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
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& \$ {& Z, K; A% y[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When? R/ X3 Q1 r8 j
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[7] Introduction to Apple TV.
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[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.$ J7 J+ {# W9 I" i' ?& x6 a3 \
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8 j; J& W) G9 U2 S4 U! y/ Z: A9 p6 [2 z3 A. j
[9] 触摸式屏幕无所不在.
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