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老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?
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/ Y* b8 X$ e' w" q( {2 M: S2 @1. 过去的演讲
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或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。
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2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。
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y- k& Z, i4 q7 U8 ^8 |9 l2 i老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。
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老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。
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j: t- B/ L W5 P8 q ~未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。
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' L$ ^% m- S$ Z' U; l5 P乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。
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7 T9 m- L# F5 F( Z单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?
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2. 未来的期待
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。/ S' h$ w! D3 U ^: v# M
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& h- |) A- B2 Q( x! c+ ~! p4 U图一. 展望 Apple 未来产品。
7 ]$ X4 p! i |; p3 z/ W2 ?+ R2 vCourtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg! }9 h$ Z0 i+ B
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。5 q; t/ k/ g4 J! B0 A% Z) C; n
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" H6 \3 e. d/ q3 ~2 x% k图二. Apple TV 外观。
: i4 f F1 O4 J) U. {Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。* J; x6 V: G# Q' y
& \7 g- K: N' L出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。) A+ k0 \0 J0 Q9 M1 S, j
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老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?
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3. iWall
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- J; F" m. V0 W如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。9 ?4 }9 h, q) E* X; q, ?" k$ c
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。' R% m% P& g* [; X
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3 i! A0 Y8 L4 A图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?
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! b6 h- ^" g( y6 L视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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1 b! O z2 j9 siWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。$ C3 D# \. m; U' |0 S1 ]
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iWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。
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老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。
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总结一下,
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" Z4 h, Z$ m4 r) m7 G; J0 F: e- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。5 S( P4 ~% v6 P' L3 Q
- Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。
6 Q5 \2 g9 M2 \3 a7 X: c - Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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8 Q' o4 Z+ Y" N8 w6 d) G4 u, p) @1 b; U) v; k) ~5 r: S+ B3 X
Reference,
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; o# [% p0 D4 _' I$ l6 H8 Y/ H0 V1 t" j5 h/ ]
[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live# f4 o3 O; G; f D
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud, x7 s* i+ {) h
5 j/ m& C5 |5 F$ a5 t g2 K# ?: T[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
" a( T0 u) }1 c$ U! m$ f- Shttp://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/
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! r1 i) C4 A) h6 {6 k( A c[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud
3 p/ {" a6 T4 Y0 Vhttp://www.ifanr.com/42444( ?+ G) X0 X# m! R$ ]" c/ r
4 @. m6 {) D- ?9 }. s0 X[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
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5 L+ }% z$ _; R3 X1 |1 @5 `7 G! h
/ X& y9 n& R5 N& |7 H; O2 n- k[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like5 H- Q6 D/ t: O" [# d8 l6 ^0 d5 P
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
1 E. {6 ?+ X) }3 v9 o; ~6 F5 g; m3 P4 ^0 ?8 D5 g4 ?# g0 x
[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
9 \7 V& U( h4 S0 i' {http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/3 ^2 y. j6 a d4 [; ]$ F. B; {5 F
5 o& ^$ U, e! l) f$ Q" T2 o* h2 k& b$ \[7] Introduction to Apple TV.
d' @1 W% K% B6 k' Nhttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
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) ]. [7 ?# m2 t' q/ Y5 A+ a[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.2 M5 y9 t3 h; P# A4 ?# ?
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/& S- e% X* q- |8 R4 E# v
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[9] 触摸式屏幕无所不在.7 U, T5 Q% B. C7 f/ y) j
http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
* T+ t" H0 ]/ G: W1 M9 [ |
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