|
.
' ]% O9 H& ?( p2 u7 L4 k老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些? z! b" r* r2 Y( |1 t
. H8 v) z n: z$ R1. 过去的演讲
) A" X. o1 n7 |6 }
8 f, Q! p8 g( m8 _或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。- Y, w* G) |7 v, O' n
. f0 n& {) g5 x- G. W2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。
6 F$ |, C3 M7 p, Q4 v+ T, W
) N1 t) V6 d3 C. H% _老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。+ R5 y7 r3 n; {
! s ~# m$ |! E6 l6 ]8 k
老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。$ f7 r# F; b% `$ T# p1 P3 p
9 D: ~+ d& m# S, h未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。8 @' B U" D' e# i
9 B- S [6 }1 m1 b' d% B9 ~乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。
! v: l V+ W x* m8 a. t2 O
; Y0 K5 C8 W1 a! M% j/ D单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?4 U- |/ t( q; n
4 o$ [7 _) b1 }/ z
- o6 W3 g) o! P: S* b
2. 未来的期待
# _9 E: r- y% ~9 a: W
9 ~8 R/ q( N# F8 @回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。- x3 u& w" X% ]0 C6 q
- }& R1 n7 O/ ?6 z8 m5 c. s( }& ?+ W) g" Z! @' h/ H# z) z
4 |/ E# [3 M6 b1 O8 @3 R
图一. 展望 Apple 未来产品。/ q) N4 D% C& J6 |. d2 w: E
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg2 r- Q8 b8 F) H
# k$ y( z u3 i3 _3 B1 i
在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
( `2 `5 F7 O, H# o5 g; U* e! v/ m5 P! O8 s
人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。
1 x/ T4 @' \- s- N4 t
) ?0 W1 K/ A; h) _3 r% x0 Y* ~, Y( x8 [8 J- W4 f! S
) ~8 T. J( ^8 M& o: l$ m+ e( ]9 ?图二. Apple TV 外观。
+ @9 x# l7 C2 b6 q" zCourtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
( {4 x9 A7 f/ }( J
3 J: _( ?; H1 i9 [# X4 g4 {更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。 O2 F6 L8 t1 r5 r
( [$ I Z2 F: j0 {出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。8 U/ M! ]- R4 @' Q! `' k
9 k, t* V3 ]3 L% k3 I4 D7 X老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?
" C- d8 Q: D( K5 \& n; d5 R% i4 ~
1 _: L( O+ \0 s" o( j3. iWall. E* U$ {6 h0 l
0 H9 ]' v( p; O, k/ y( a
如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。
$ D0 W+ O( z) Q$ Z% `7 G& q; l; N4 o3 E9 s* n
我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
) d8 Z3 i3 E! y/ l" z
' \1 e! ]% R9 S9 R" F1 Q1 A6 Z/ ^在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。
1 A+ A$ u* l+ [( F* o2 q7 ~4 j& _
. i& n+ r, g1 F0 w4 n \: }/ D; F L; _6 Z9 j9 u
图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?" o6 h( V" ~/ |6 T& \) W2 B
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
* S! i) y5 }& i视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
( u! U$ s, _3 T. e8 S
* Q- l& f0 o5 Z5 }5 GiWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
/ g6 j% ^2 P& V% J$ o ^/ c h' K7 x( H
现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。' f) I V6 D7 l
! }2 I3 w* a! s3 K7 m. K! WiWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
, x2 ^) t" ?2 a8 X8 K* I' `: k v2 c+ a% i
对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。& c. B. N) P9 A+ s
5 F5 P/ w/ P* p! T% o/ a
老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?7 ]3 d' u# y+ b& A0 m2 v& t: q
* g; P, y" I+ A: m1 v! F* {6 @
要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。8 W7 H+ Q- M1 W, ^: y! F
3 I& k0 O! \; v2 A总结一下," `: ?3 E' l3 i; |" |
$ C/ b( i5 ^- c" b, J
- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。
5 Y/ t% s0 ^0 M2 E2 O - Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。
: N% z V: }4 [" I/ |/ A - Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。) ^3 o3 M4 y* C7 B3 ~; v: |
5 O/ U& ]- j, F `2 r
+ g; A# q [9 t/ c- h+ q T
7 q& M0 C& L2 @
: r( Y6 [; f1 c- `9 X0 x7 `
* ?3 n+ y E7 ^& z, X+ W5 NReference,
9 J* F8 X9 X- K& Q7 w4 L5 I& T% @
4 M, C4 U- @3 T* T1 r0 p
[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live+ m7 Q* Q# N% S6 g* n
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud8 {2 V5 p8 Y ^7 M7 ?! A3 I& P
$ Y( {5 p/ I# |[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know" K' d& ^4 [! h( ~9 R& b
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/- X6 m2 T2 _# ^* \+ G9 n( ^: p
: s. q% R/ \4 E* a' v1 ^[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud L% w( I v: m+ l
http://www.ifanr.com/42444& X, C9 I: E$ ^8 Q1 C
% a8 D2 V) S3 ^, |) K# v9 v
[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
" f+ d& ^4 p; C; Phttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html( R( c8 [" Q' Y% K$ ]6 v7 O+ p
3 {% J- C$ C) q+ A) _& T. v[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like. }! A# J& s. u
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
, w# |' \% i6 [# I5 f- m
/ \) U1 n, ]% |% l/ [1 T[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?# ^; ^& `2 t; {7 ~* v, n9 v
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/
" e1 \( j9 p" L* k `6 W( E! f6 Z' Y8 `8 p1 [
[7] Introduction to Apple TV.
$ j0 V- R( _( c7 I' L; i4 Thttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV5 V6 k4 ~: _: Z* F2 K
4 n0 {+ M3 `% k
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.5 C1 q7 D/ i5 E7 Q* [
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session// m+ s1 g [# \, ~$ X, T- Z
7 V0 M2 `) `3 l& z3 }0 }
[9] 触摸式屏幕无所不在.
+ [/ q h+ F8 [3 a8 W; p7 e5 [* Y7 uhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
. A" \7 I- Y9 l |
评分
-
查看全部评分
|