|
|
.
}; _+ I! W( w) t( i& ]老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?. B! Z& Z, ~% H q9 y. P& B% B
; O* ^1 l* [$ B& ^/ _1 L' U* |6 v
1. 过去的演讲3 d1 o# e2 V+ _' C# r/ o
% m. ~4 h2 m3 f6 {7 a0 C或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。
4 W7 W9 X8 R) x3 y# ]
8 e$ ]" S" t& n3 ]2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。
0 c3 K8 p. \5 {' ?# c# | L9 j( ~! V: v
老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。
% Z0 R' p6 l9 N$ e5 v/ S; A$ F2 S, B+ Z; ?
老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。' X# w! P, ~9 v7 T C4 m" R
! b8 i A4 Z& Q! o未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。
# e$ K. s7 c( `5 B+ U7 c
/ e9 r- ^. d5 n/ t% A# W4 m$ ~& _2 q乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。7 ^9 C/ x9 z- c& k2 g- B
" S) n+ @) q: j. ^8 J% h0 S
单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?9 X9 t% i8 U9 L, I
! R5 h" t$ N& D- t
B+ P- T; B T, g8 u' B: J; o
2. 未来的期待- o" S* C& ?; E0 s$ k$ t$ M
' T3 Y8 d; E" |( y9 j( |回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。
5 j+ x/ _' r: x* c! w
. t! q; N8 ?) e0 n, K$ l9 \![]()
. D( M; }1 `& P* C- T4 E! `$ q6 l* P+ Q5 u: U
图一. 展望 Apple 未来产品。
" H! \' I& @. j5 ~2 \, {: W( nCourtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg: |% B# q4 o5 w1 |3 h! ?
+ n7 @: o$ {" p6 |. }( R
在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
3 d i) z0 M# m/ h: s0 k H n
! E3 [7 W' x. o2 Q5 j- ^人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。
& a5 `8 O7 S# s' r
. z+ l+ ?' |& i) l* v 9 \4 y8 ~! Y$ g
1 T, e' P9 F- M B. E0 }
图二. Apple TV 外观。; e9 r+ q7 H! U( o8 t4 P) H
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png+ w& \9 J$ H$ m/ N
8 l4 h+ x4 a4 ~/ l1 F更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。' J+ l: F/ r9 N
. j. e L0 j' r
出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。
3 `4 e; ^+ ~6 r6 Y. {0 P1 X4 @
% I) n! A0 { i2 H `) y老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?% x" W9 u# B/ B
3 |/ {8 w/ L! k, k
3. iWall
5 u( w6 I% @% [4 O. T2 I9 f6 A+ I! j) T- {
如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。. c6 F8 \2 J k h5 w! A7 W! G, K0 _
& Z5 `% H. p5 `+ D1 a3 x
我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
& k8 Y6 j. S/ z, Q9 Y" A/ }4 s0 L" r5 M [( S0 d( I6 \
在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。, ^ v% G7 f1 @3 { v. g% k
Q3 ~' ]# Q% |- U2 I
, F7 `6 Q( \ [* [/ |2 x# N
0 y0 R5 a: d& b% f* Y$ Q
图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?
, n3 b$ }4 v% [& {% n7 ?. xCourtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
3 e) y0 f9 a# I1 B/ s% v3 K视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
, t' y. h! U" C% }/ ? P5 K* s5 Q5 k1 w9 H5 z9 q
iWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
3 Q& q9 E1 r. _8 G. L* K' D' a; O0 l! ^8 J
现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。
; E; L Z" Y3 H8 \0 n
: V& E8 p* T1 r* J3 ~$ I& |iWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。% p7 Z3 n; ^8 |! v
f4 h* p) k6 m8 W
对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。) j; ?" {; N5 o. z% Q2 ?
2 `8 G. \3 T9 B; y* B0 ?
老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?
7 e2 l/ T0 C6 l. M' V7 e: `3 S9 D3 Y% [0 u2 F, p+ K
要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。 w! U7 [* U2 X- Y$ k. O
" z' D8 @& {* ?# N
总结一下,
1 V" G% M0 L6 f {5 A
1 m: a( w! e4 f- B9 e4 o' F- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。
C6 _1 ]7 {4 A6 K! G; | - Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。
: b Y3 d4 Y. ?3 l Q8 V; x7 b& { - Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
8 B! c q9 ^% W$ b1 S- P* G
! X6 ^0 e& n- a+ Q6 u( Z4 X7 A
! h0 J |; j8 a j
) S. e' z+ }! n0 D- |
4 E4 g! |# P. H. L+ w
3 k0 @- I! z9 j( UReference,; |* c+ Y3 s; g8 N+ L+ B, M* ^ [8 j' D% {
& S: Q& w9 j0 a9 P
+ M8 d% ]8 t2 m[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live1 g: f4 D3 f! B
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud$ ~1 X4 ?) A7 s7 d. \
( a7 w1 k5 [. \! g. ^ p
[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know
( c. S! ]" t6 |3 [4 e6 Q7 d' Dhttp://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/
; M$ `3 U# g, w1 F2 q+ f
$ ^, g* {. x/ @# F* ~% N8 l% v[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud
# U1 _, C* o* d4 \& Phttp://www.ifanr.com/424440 a+ D# o9 o' e& S$ B1 q
! U- r, Y$ B4 a% h9 E2 G% U; W
[4] 27 Stunning Apple concept products from the future% V8 l6 }$ Y" C& ?9 M
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html
" ?2 W& f% }2 S5 R' G
2 b% Y. r6 L- @ ]8 W# o[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like/ `2 Q' N" I: G7 [4 \
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
! y9 U. a) e% A4 s- C) L' M: Q7 y* Q/ \! z
[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?7 [* N$ p8 H q/ Z$ n
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/2 S1 B% m- H' [- [# G! A- t
; p \0 q: G. M3 z0 A4 H( q/ I- u
[7] Introduction to Apple TV." x% u& D+ e t2 O4 O2 a, [
http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV* u$ ~3 P+ `1 j
0 z7 w) l! u4 ?6 s* L8 Z1 F9 P: W6 A[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.! }. v0 t8 N& B* l0 @, i
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
1 R" h' y( r& A4 j! r) i& L7 K/ J
[9] 触摸式屏幕无所不在.
2 l* y$ k4 s3 D3 J& L; R, ?) Rhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html1 \9 S4 x1 i2 `. O; j2 f0 S
|
评分
-
查看全部评分
|