|
|
.: {7 c" S* a2 t1 C! z( O2 N
老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？
8 r9 j( G) [0 b6 Q/ }. E( F/ y; r! j8 i4 x. `. D$ F' d2 D* [# C
1. 过去的演讲
+ ?3 ? X6 o4 k! @ q: ^9 `) t/ _6 I9 g* t. ^
或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。
* J) h& W) v% ]# i/ F& K* m% e' q- p' L1 g
2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。
% L3 y' q2 Z! I7 w% F7 n$ S& k7 G1 J
老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。4 p4 ~- X+ y# i8 `
2 U( w6 ]+ K) ?4 ` L老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。7 T- M7 V, Q6 D+ ` c& {
- O: [# o+ q7 ?- J( V1 t
未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。- N8 p. }' t, x+ W
2 G$ m& \1 O5 A4 [+ w
乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。
2 F% p0 Y+ t* ?$ P* M3 B4 `+ h# z ^9 L5 w
单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？
: h D3 O$ K1 _5 K: f' M
$ _& T9 I+ o" u, R" I& ^, W: z7 u7 Z1 e3 \
2. 未来的期待2 c+ f! m( O" U3 s+ H# b6 e
6 \. H$ U. t3 K回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。
1 W/ x! G5 P1 F& U3 V+ C) p7 R
! d! p( Z( K4 Q5 `![]() % x3 D+ o5 F2 b
0 f8 {5 x9 q* {# \2 n图一. 展望 Apple 未来产品。
# a2 ^; N- {, U+ ~' b1 tCourtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg9 a$ O3 s, |4 S" o$ c
& T0 S9 C$ p* g, k在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
0 h+ u; t9 l+ R# i c
! z$ }; U; ], z5 G# a人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。
* d4 W( Y. m, s: Q; O# ^
" Q a3 x# i8 O( h1 \![]()
" K9 k8 W# K, q) v' n* j% C8 l) u/ X
图二. Apple TV 外观。+ X) _( N) w( R
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png% }0 I0 p6 I" U, I+ b; T3 M
2 r5 `1 ~, a$ r$ v, u更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。8 Y3 o8 ~ K$ ~ k, s" c
8 P' Z4 Q7 \( h" R5 B
出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。
5 Q0 n# p% k/ t& n5 }2 t8 E n9 l% j# K+ M- w- a$ \/ }
老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？" \- Z" n) J4 n* q
8 L3 C. w6 o, {3 A1 b/ r' q! w: P
3. iWall: Y$ D3 }) K8 Z4 j* b! [' s
z- s8 g1 Y, W7 D, g* x如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。: v9 U! C6 n: o& R5 ]9 h4 t" q
5 i0 X! K4 Z& d( S0 J2 j我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
6 {" S N9 o6 h) h" ~+ B9 v" K, m0 V6 Y( y" j4 R A
在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。! a' p' H0 J- F- a8 R
& J. S/ S; v1 |. z x: V5 i6 K![]()
Y# `1 k; p+ m1 ~0 x$ x/ o% ^) s$ n" h& R. F- L
图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？
; r4 G5 l1 k9 U: J8 m6 l& ^Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
# h) l0 J" ~# @7 H视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
+ W9 {$ r6 D! [ m# y& ]
( f- r/ q! j, @' \# f m% riWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。7 F/ X6 j- Q2 I" Z" Z0 s
9 ]3 V0 N6 ~- I) V* w! @现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。
- Q+ s' v K) y% M+ W" Q4 V3 ?. P [; I) R9 g
iWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
" |% K# k; b W5 C7 T! V! |# D; a8 k5 J
对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。/ r3 ]* ~4 F1 S' N) _, O$ V! [
2 Y6 @1 E( N/ E4 J3 X6 c老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？
9 I( C( a5 k) n/ z( l1 ^$ f* Y/ |- d/ b5 i- c' Z1 _4 c# g
要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。
+ G* [& Q6 L6 {" R8 f- v
" h8 ]4 H- ^7 E& k$ x9 ?1 C总结一下，) L b9 v @" P9 ?, \* J8 v5 i0 G2 k f
- f V, @7 U t0 g- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。
1 `) s2 ~2 V1 W# q8 H4 | - Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。, [9 Q! m" T( y" r: W
- Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。) J- D* y h) D
# s7 N% F- U4 a9 @$ D% v5 i5 k
6 O" m( u0 D- ~$ q( [& ~; \! X2 A
" B. o* N3 Q8 E) T U
" J) l6 |, j% Y5 i" b) EReference,4 Z+ p* T# S! V
3 Q/ @3 o- x {# A
2 H6 i: @) r% j
[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
* Q7 h$ Y. V, j1 r+ }8 N5 v Qhttp://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
! o P0 _( b8 H$ W3 j
' q$ }1 }% l+ e7 C j# z4 u- M[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know: g. o! h& H2 m9 U* o6 b& e4 q2 m
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/
3 d1 G+ I' X/ c: C6 ]* ~
* n& t! d/ d! T: K5 y7 e[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud
w4 e9 p# B, N, ]- Y- |( A9 ]http://www.ifanr.com/42444
9 X `: y; Q* ^% ^5 ?4 [1 Z- I( K
[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
2 N, y9 p; z) U4 d4 ]% l5 hhttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html
0 ]/ v8 `9 `: M" z( u6 O& C
/ d; l4 \% c3 B[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like" t$ M/ n) ]' V, Y5 N
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
. G# C% U1 i- F5 ]2 j% |% l6 X1 x, F, o4 B$ Q5 _9 L5 d& G
[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?. i* O& c9 w9 e3 v& R- k& i! L
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/) b6 b! t( }) U0 o
9 l9 d- u3 j6 H& a5 F1 l+ s0 l[7] Introduction to Apple TV.
: o7 g3 {! G' Y2 k9 _( v/ F% lhttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV! J; X5 O- u4 T: f( N9 W @$ T
) {1 v) r" {( |# }; e' U* k+ _
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.! z8 w9 b ~) @
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/5 r8 e8 i2 ]. `7 o/ }" g) s, s. x
/ _4 X1 b7 [8 M9 B4 c
[9] 触摸式屏幕无所不在.
2 b( C- n4 M9 p; I( Qhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html- Z. g/ @' k, T2 [& [2 F8 G
|
评分
-
查看全部评分
|
[复制链接]
雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
收藏
分享
淘帖
支持
反对
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
3 c( ]1 g6 e% P! L
