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老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?. q/ ?8 D' _! c/ j% H1 k% F2 _ k
; s& s. @* M w1. 过去的演讲3 Y5 F2 z' j. S( ?* w
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或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。: J% U3 o; r$ K
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2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。/ k( z$ \ Z. Z& a" a, Z; ~8 H
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老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。
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: d& R' a4 T+ y# s% O: @' p老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。7 L1 @" K9 _ A" P e( c# a
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未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。. U" j4 M' K" B/ v: w
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。( a3 v/ r1 T- [9 b7 P
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单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗? W2 f* r# p0 j
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。4 C& S# R9 ^ W6 t+ X
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" P2 T, r; z: o( N, _3 z图一. 展望 Apple 未来产品。
( A R( ?' u U; M5 q' k8 CCourtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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; G% R# d# k3 B人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。
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图二. Apple TV 外观。
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% Y' r) T0 X4 M' J更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。
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出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。* M' Y4 L) T5 z/ t# d+ c
( l1 E" W# U& | U) a老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?
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. K( ^7 a) v* r3 Z# X如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。6 L4 \4 m% U' E7 r
r8 b( R/ t8 S H/ r; A7 J6 [我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。9 K. b( B. b9 O ?+ [$ N& ?: U1 @
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* [8 I" w5 S/ v1 ^& q% d0 m W7 i图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?7 ^, k3 ]( [7 U. M/ v
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
6 ?0 `1 |% @6 {视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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iWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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2 f& ?# E7 s8 d/ O$ l' V. D* S7 ]- ?现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。
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]0 O! S) o0 r9 z3 F3 c* ziWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。0 d8 C9 t7 ^2 G; _$ H! U8 k# C
" [6 ]) c) I) C. l/ W对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。
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% L$ H" @( a6 i老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?% q1 i# j( ^0 X
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。2 h) Q) X1 o: A( e1 Q
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总结一下,( Y0 I9 \' z, D7 N! G- P6 V" G0 |6 W
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- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。) m4 b6 C4 g# o" z1 @
- Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。9 M& N9 E' w( E5 I9 `; g
- Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。- B5 e7 _5 E! ^& v) Q, _
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Reference,8 a; Z$ H/ A0 H3 u; x* u) G
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[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
( q: G1 s; }- T0 Z. whttp://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud* |: e3 d* z! R. P/ n. ^' p
3 T) ^# x& Y5 W, _* u) z% a8 a
[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know" e5 U( d# |+ i) h
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/
3 U+ g- x& ]" C, u) L3 Q3 h7 i4 u, G' a
[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud
0 N, x8 k; e! K; H6 M7 |5 j/ Ohttp://www.ifanr.com/42444
* v+ |+ I6 K0 Q1 ]2 d8 }
- u: |. s& ^) r* }1 }" c[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
, S V: M# t7 c' m# j0 ~% u! ohttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html9 I; \( K" y* c2 s& Q4 E' a; j
6 |9 g9 p9 n3 R3 T2 R3 K( e, t
[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
6 u. v" k0 {4 S% Ahttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html/ H& g4 O2 ?# y8 `# W
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[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?5 f% {" Y0 \: \- w4 I* {% }% e
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/; c% r3 ^ P1 b/ u3 k
6 p, E# ~2 T3 h1 T x* t5 e
[7] Introduction to Apple TV.
0 d6 X3 d# }: H; chttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV) x0 X* Z v0 T
. V0 \3 ~- J i" X7 }1 s[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products., X2 Q$ W4 |2 @5 V7 |% {4 x# R
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/" h$ Z& H" g2 N0 {* q6 p% n# D
0 _: G; [9 s3 J9 C* [: z" p2 s/ z[9] 触摸式屏幕无所不在.
/ ^5 f) U7 m5 {1 ahttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
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