|
.
- L' E0 E% |" t& z [1 z老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?
( E4 N* t$ J9 |& K9 a* y3 ?, p: t
( P8 u) q5 b. j: x+ T% a- t% g) t1. 过去的演讲 w/ F. W/ U$ ^6 p4 {
7 u( X" l/ Y+ _/ |$ v0 |: t8 S9 Z或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。
: _( o' o; Q! c! h8 Q* j6 j. Q- W& b2 F& [# p1 k' x
2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。
: ]5 a9 S- h6 e6 t+ S3 j' W7 p6 k
老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。
; V4 R5 L# x5 w8 ?- H8 e4 R2 O+ R; @1 Q( }% X% Y; L
老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。
% f) f! J5 }% ~6 @1 \6 V) p4 L7 I
未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。
( P7 m- x1 L2 k+ N+ L6 J% A( |. |; x; Z0 M
乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。; `! Q+ n; G. y3 f5 w" E$ [8 P* p
1 P$ A2 i# I2 }$ F1 ^5 P单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?9 b4 V9 F2 U; O% [3 R4 O
) H5 P- m7 i- a& p
# \1 ^& s6 g0 S4 o1 ?! Y2. 未来的期待0 m, c* T, ~8 U1 A' P) P
9 q( `; M m; b
回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。
0 V- h: H; k9 T1 m% ?! y5 ~" y/ z) S. L( a! I( R. F9 [0 W2 ?
! F$ ?6 S5 U6 L" z7 Z
3 p8 Q. [& G5 R( B: f) `
图一. 展望 Apple 未来产品。) M. j: h3 C( n! ~# H; y" k- T
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
& w9 c: t$ s( ?1 m2 w+ Y0 t. E+ [0 `+ F+ R) J
在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。6 ~( i" y: K8 L4 U& f( d
, X z# p/ _: w9 J
人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。
1 q4 r7 q9 u8 f4 h: @( H+ E4 j: g" k
) Q- Y; m4 ]# v; c
6 z2 C9 Z# x4 J# a1 ? n& W图二. Apple TV 外观。
* j5 s- f8 f a* K" D5 _& f& {- bCourtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
* P2 ]1 M; c1 K1 g- B0 b. ~. X- ^+ o p
更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。
. | I, c/ f1 t$ C! y( P& E. b8 D0 [/ k @
出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。
- }* G& ]9 Y6 ]4 K' |' \1 a
: O7 f* _, X p0 R, B8 T6 L老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?
- e0 t- H. H+ M
8 u1 | {9 N+ P7 H, x3. iWall
3 ?( b/ o- ^0 r. T2 G2 B1 i7 d$ y" o( _0 f
如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。
$ f* v+ ?, |- Q" `: l7 Y1 [/ [( J0 b& A1 ~
我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
5 X1 a" O3 `; j4 u+ y9 q, J* a" y$ d7 H3 t+ Q# }
在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。
& l6 p" f3 a, y1 C" Q# w: y" j7 a: t' N/ [1 j+ `( I2 l* g
' }% W0 c1 [8 e' o
+ _- T$ x+ u, G
图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?$ {2 R8 e2 p: C# _* m# X& y
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg, U9 k+ J, ]3 U( d# @6 `
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
3 b% p8 c/ a1 U$ c. _' n% u$ i% y0 j2 [. H; i" j
iWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。, b2 U+ k; X7 L* A
& F7 [4 v: |" X
现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。! n+ p1 E; |" P* S6 k2 r- H' [: F( J
, F, z2 S) R6 g U' ]
iWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
8 W. q7 t5 p6 v) F, j a0 H
3 y% j& f# C; m7 T( n0 r对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。5 j6 t6 J) G$ Y: v
7 t8 y/ Y, A$ s4 m8 I7 x老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?
4 [# `! b& W% A% Z9 O, E9 g/ }/ R% u, f9 n0 {/ p
要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。
. [9 p4 b) k: v3 q8 y
1 z$ j4 d/ Q- o6 g3 ]6 N6 W P7 z总结一下,
; w4 Z3 G! ?2 t% ]& K& Z1 |# h2 L, Q, A% [) C: f
- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。+ Z' E* D) h7 f4 r
- Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。% y" O3 i" \4 z9 [6 N6 P% \+ \
- Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
; x: V* e U |$ t
& |% q' N" @5 I: ?
0 @) w- K) A! C) |/ L# ^
6 {0 x0 B/ G, q! b& S5 W* `/ l# K \( Z! p/ _1 [
" _- e3 Z. [8 p( g" r7 @Reference,' l5 ^# P$ ~* z1 b9 e( K
: h/ w# V) ~/ b* A; m4 k! a
9 m( y" T: a( I, s! X6 Y0 d[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live# A& ^1 J6 l- {4 G) A7 d
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
, k' [, F. k- Z, _! ?
9 q' X. m% C+ P K+ Y0 e[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know5 ]& G" m [- e) q! c* u- Y
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/- K0 I% T. n- i+ ^
6 U# o. Q1 I: Y, T, M[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud
+ B# I, g: w$ W' r& D+ G+ L" Dhttp://www.ifanr.com/42444
0 Q( v) x6 m; h+ _1 W. A* S
9 Z! j4 Q' B: q+ ]* O7 Z[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
; G/ t, t. v, f$ Q3 u( T# s" |http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html
3 [" e6 ~7 A4 r d4 @" h2 p3 B
[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like) Q( {0 j: ^8 l0 e" R" W
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html9 X" ]2 w, ]: W" T1 V3 w8 N
8 s' F$ |( }7 ]. ?3 Q7 ]
[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?5 P% v- ]/ ], L
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/
# a2 W/ a( h6 P; H
1 ?' G# K( B" o( l, ~) n) _[7] Introduction to Apple TV.* t0 P: I' c: f2 @7 \, f! d
http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV: J: V7 s5 {# Z# N! ]* }
9 I* _5 k# `5 Z! V9 }5 P L
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.* ?$ K" {8 y* j' V8 t
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/
7 X' y4 p. ~% l9 I! }
% g" D" M3 v% t1 P[9] 触摸式屏幕无所不在.
5 e* G0 I$ R5 f6 u& K0 Ihttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html9 O) T q! i! Q- w. G
|
评分
-
查看全部评分
|