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老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?) Q# o, Y0 U) r0 u0 [7 }. y2 \
& b, ]+ G, I+ [% n1. 过去的演讲
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或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。8 \/ x# j* d4 I* Z& f$ t) K
1 Q3 `9 g6 r6 j2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。6 l1 J# @+ m1 ^) l
8 X* }* R# O/ r) ?0 Z老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。) ~: `5 \9 } D( i& M r
9 D. f( k" B2 }& ~0 w3 F5 ~老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。% q/ l6 u; n1 ]& S
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未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。, l+ @* T' `1 a# Y8 [
+ r; @0 R& p* |5 e. r乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。5 W/ n" B) G& \8 c) e- _
! o4 I1 H$ F6 [) O* N' v9 S单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?
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! [2 ]$ D4 e9 k6 t5 d: i( d2. 未来的期待
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。5 d1 v, C( G* y/ g
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- R8 F/ q. ^9 J9 x+ X8 N% n2 ] F/ e图一. 展望 Apple 未来产品。: y2 f5 E9 L5 u8 ~% q" h% ?! }. b% q. l. A
Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg" R% C/ f- a% E: r* M
8 Q( o1 n' b& T* n在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。
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图二. Apple TV 外观。% c$ k+ b* g! z2 T
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。0 j3 s% U2 k) o: z
1 e$ l1 a. e; h3 l出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。
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+ }, r7 [9 g3 r" v1 p; Z) O老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?
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9 x0 y: j; r% H; ]1 }' T. w9 D- p如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。
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+ }# ]0 N/ j- S* y c我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。( f7 u- o- Q9 u4 t
3 B7 D6 M. ?0 y; b在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。
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9 K& s2 x* b9 }; k: }9 E( `. @图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?
" n8 ^, |" Q# TCourtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg5 X, }& m$ v$ F$ e
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。4 h( u/ o4 ~3 W" `' {! g
# j* H1 C) T H, _7 ViWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。, n4 W/ }# y) ?! k
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现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。
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0 J/ o& N2 j' o0 C; LiWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。7 d. q9 f% C( h9 j8 ?1 r# r
% e; W6 o% a: s' E7 i对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。
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老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?
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要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。, v" _( t1 s* K" P8 O
# b3 W9 t% D# g总结一下,# N6 c5 M) G# R
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- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。4 D; \( M3 v' m( B: u! \# g
- Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。, n+ |; V2 r% b f, A1 [. f
- Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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+ f& M' E& q/ Z+ KReference,# k4 q+ ?# ~8 Q& s5 [% `
$ Z$ }0 s3 @6 ?+ a( r+ v6 e% Y. P, o/ G1 Z0 L
[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live& t& k2 j1 o: U. [, ^& f3 w
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
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; X! w/ f" s) p0 J. n g/ a[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know/ H u" n x7 e- d) m. g
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/
" i ?( i; o7 _/ r" A& n& @4 i" |5 | T( e/ |
[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud
4 C/ a3 o& e9 L E2 I7 r0 N; khttp://www.ifanr.com/424443 h7 w5 \ ^. g/ {
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[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
6 O. Y2 q% @/ ~ `, fhttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html6 f& `( j+ J5 \3 R. d5 a7 E
* T7 P8 V( L0 h/ S4 [[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like& n+ _4 G4 Q( T9 ]1 W
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
3 [6 P; F; U. j
6 Q; _2 x" L0 p3 I[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When? c3 m. i& \3 n0 M
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/
- M( s+ h8 m- T! D" c0 |9 s! X
2 y: z' v' r& ^/ K[7] Introduction to Apple TV.
+ {+ n. {5 K1 i: V' a$ Jhttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
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5 T; P0 ~0 ?5 m" A& d( Z+ D[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
/ w2 [+ N. P4 ~, B) ^( K3 g9 rhttp://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/3 F& @: V. x Y) |/ `/ W
/ J: F* ~' v; _/ w6 G: v3 T% N; I[9] 触摸式屏幕无所不在.6 q' f% K, V: ^( [7 O
http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html! @. U( o, S& D# {: s
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