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( ?/ N% T# Q; U9 K: Y! H6 C老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?
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1. 过去的演讲
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或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。$ o; t4 K% a+ a' R6 b3 S G
2 C q& K8 x. ]2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。
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老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。
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老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。/ P2 i& Q$ I. o0 n
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未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。
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单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?1 \+ |" O# }) c- b$ t
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8 B* ^8 U+ E' ~& n2 d6 T6 Y+ L2. 未来的期待
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2 H1 \) F; W7 O% W. L9 T4 W) R回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。: y6 m% c& t5 q( B0 o8 C( j
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图一. 展望 Apple 未来产品。
! T' F5 V8 R1 G& V& ?) H2 t1 n7 A7 zCourtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg/ t! g. j/ z$ R* w1 x2 b* V
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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& O$ f5 K$ B* }+ C0 c% f- B' H! w* E人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。7 V! w' |& A- M, C3 a" \) ^
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" O, d- q. X* s图二. Apple TV 外观。& d3 I% [5 @6 M0 R. J1 F
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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; j: f6 `8 S9 Y8 P7 r更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。
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出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。! v N/ x2 K2 Y' R$ V/ s
, F* x' R0 f& h S3 r& V+ S老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?
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如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。# H, y. ?. @" ? A) q
5 Q$ l" z. m& ^( c9 Q我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。( ~$ b' G# c4 W# d H, X9 U
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?" j- _( x) ~) Z4 v, B. m0 K9 w
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
& p9 o' m0 C& _: R6 o- v* h视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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iWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。# w7 z1 R. |) J' \
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现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。
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H, R6 v- I0 `/ J# D8 UiWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。- B/ z3 {# w% V! h: k- ?
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。, @$ t7 @7 ^% P4 x! h0 V
1 N2 ]& `! r; i/ X) I老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?9 f( _- C, p8 _* ~( Z9 a$ e
: L+ L( w1 u1 x8 O# N% t) s要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。6 S8 W/ S* x# i1 p# ]- P
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总结一下,7 O v6 G' [$ ?4 t! }5 w+ E% V: G
! y4 X; W9 N" [" ]' J- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。) x/ v- h4 r @
- Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。
. R. M5 D. W* T" I+ S* B - Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。" f: C3 d% k- w' q; a2 T
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Reference,' w7 a k, S' h% n' V/ e
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( L& t R* W7 ~3 R[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
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http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/
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[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud/ _7 q. ^# l6 O d( _1 c, T% X4 ?
http://www.ifanr.com/424441 D1 s0 I4 R% [7 F5 F5 H& w
! g3 p$ D; X8 X$ Z[4] 27 Stunning Apple concept products from the future' c* i% e( u* c1 M
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html
( ]' d; e+ W0 d, c, n# J8 l; l9 ^( S, A8 a6 p/ z, k" n f+ c8 G3 a
[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like7 z! C2 K- X* r
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html4 {8 e9 w1 y* U
* O2 M- {! l2 R* h! o4 ^' G[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
- [& _# ^' P0 ]# _http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/
6 w) w4 a' j4 c5 ^' P2 D N
' @4 Q; A1 x& R" F- H7 k- t[7] Introduction to Apple TV.+ K" P; }9 b! L8 n- C: \3 i$ |; u( e
http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
) M/ Q5 E; G7 P8 Y- f2 p0 b0 r2 k5 z
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
) ]" o4 p4 W6 zhttp://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/2 Z9 y) ~; b9 K3 W
& T$ B2 l: {# b& F, _[9] 触摸式屏幕无所不在.
$ b1 n# T5 w; |% }! k# X! A) s( Hhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
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