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( J# ]0 F* n3 }老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？. N* G: y* Q' _/ O5 e8 A/ v
( C7 P9 @* ~$ H8 y) m1. 过去的演讲9 ~' M7 G4 r) A, w
) }' z$ D* O7 u或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。/ _( _1 W! z. b
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2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。6 g3 g& l- n# t! a1 i7 ` M
! ?& d- J6 U9 w5 Z6 o' j老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。. x7 T& W2 t+ }* u( v8 C# S$ G
! [8 {( z9 j4 ?$ J# c老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。! N4 \% \# C+ r, c: N( H) A
" I0 |4 G& f, U- Y1 q未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。$ j& O/ ]7 w9 R _
2 [ O5 h3 c0 t乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。
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单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？
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2. 未来的期待
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, E' V4 Q* |$ l1 V回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。
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图一. 展望 Apple 未来产品。
# r. J N* s" S( g' }Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
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6 g+ o. g9 J- Y7 g在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。 q4 `1 o4 Z4 E+ f+ D* z
4 Z: G& w4 R' p1 G, M人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。
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8 a# D, L/ s9 C! I/ k% b/ g! J' Y图二. Apple TV 外观。0 h9 i3 W5 o5 W8 B$ B
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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3 A: ^2 \; L9 I6 T ]更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。2 D. ^' m' ]) S0 n
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出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。! F5 ], [% y) K9 r9 j, `1 n
% _ f9 m q* [+ S q) P老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？
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3. iWall
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如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。, t# p @7 A6 ]& H+ a1 ?
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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$ i! ^6 ]8 F; w6 Q2 p' n在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？7 V- `$ F1 z3 R. |' q0 ~! Y
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg. v3 V2 [: j2 s3 ~7 d
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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; P9 \7 i: l$ a# @ E, M. ?* L2 fiWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。# @0 E U! t, E) |4 U9 [
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现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。: _$ _7 Z F' g+ l( O9 _, W/ B) w9 |
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iWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。( U/ Y/ Y% [: s8 r! I, ?* B
5 w7 I+ q! q7 T* ~" H$ C老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？& p3 G) k; Z, A4 R
- c* c! M) {% |* g4 m4 [1 q' Z* ^要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。9 ]) Q; S; v; E1 {$ n9 |0 d
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总结一下，5 @: m2 z7 G n+ j* H+ ^
+ q6 I7 K5 t1 f$ }3 B- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。8 |. E& ^, s. P* A
- Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。, [+ |% Z) b8 k. E4 J
- Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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Reference,
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[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
0 u" f5 |* ~% qhttp://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
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; o. L, W+ Z9 r8 z[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know7 i# a) G' v5 N
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/' R( i N; o- I( j
( H4 n8 \; B2 }2 J! a' _3 s[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud
! U' o* L' Q0 m3 q" M( ghttp://www.ifanr.com/42444
0 N6 p. b. @4 k* P" o7 w5 q0 r' Z+ E9 T& E2 y+ y* ]: d
[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
. k" q$ {: C& R2 U xhttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html1 {$ I3 w4 T/ b5 @* B/ r& @& u
K3 z. l% t6 S0 T5 {1 `9 ]3 K5 s[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
* K! j8 N h2 f" D1 y8 y" t9 vhttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html X! x% u+ Q- T5 @! K/ M
3 C! c( L% c- }, F, ~9 y; T
[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?. B6 S) f7 e9 h" H6 l2 t
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/2 ~/ Z6 a% r/ t
& k! T0 C( L9 T: c/ \$ v) [[7] Introduction to Apple TV. h7 @6 E7 T) |* g6 b
http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
5 K! V- M0 p4 F" ?7 t+ n: q1 ]$ A5 i# z
[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.
: f; v2 M# C/ S: K" v) ]http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/1 Y& l$ u- s9 ^. \* i! S
% V* S; p7 i# A* e( |( U) ?
[9] 触摸式屏幕无所不在.
7 ]/ ?8 C) T# lhttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html" a2 S. x6 c3 c9 \8 ^1 t
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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