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4 Q( h6 H; e J3 o0 |老乔走了，他想做但是尚未完全实现的产品，会有哪些？
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1. 过去的演讲
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或许我们可以从老乔最后的演讲，WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2]，领悟到一些线索。1 Y% k V8 D+ `4 e9 M ^: s
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2011年6月6日10:00AM，Apple 年度开发者大会 WWDC 2011，在旧金山 Moscone Center 开幕，乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短，“今天我们要谈三件事：OSX Lion，iOS5，还有一些很有趣的云计算的东西”。
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6 f: ?* s+ B5 u% V `9 c6 p老乔说完一句话的开幕词后，分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总，分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM，老乔再度上台，专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己，或许是因为在老乔心中，本次大会最重要的内容，就是 iCloud。' Y8 c* _) G% M- v& _: g6 _
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老乔对 iCloud 的描述很简练，“很多人认为，云计算等同于网盘。在我们看来，云计算能做的，远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容，并推送到你使用的所有设备。而且，云还与你使用的所有应用程序对接”。* t" f* n* I8 z6 N2 C2 t
* P; A/ [7 L6 D# e5 [9 e2 X未来 Apple 的发展战略，核心是否就是把 iCloud 做大做强？如果是那样，一贯以创新为宗旨的苹果，是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路？有反对观点认为，iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算，在功能上会有显著区别。3 o* z6 J7 i$ I2 ~% }# v
4 D, b3 Y! M! v, @' _; s' Z乔布斯列举了 iCloud 主要功能，包括自动同步和备份，云端文档读写，云端照片上传与分享，云端 iTune 购买音像作品，5GB 免费空间，免费邮箱 [3]。; w. T6 X: `9 }/ s, z
, ^# U/ m0 ~7 @5 H" n单从这些功能上看，似乎没有什么亮点，没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔，江郎才尽了吗？/ G% B# k! ~ h' L6 ?* c
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2. 未来的期待4 T& i. H6 v+ F6 p$ W2 a
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待，会发现在消费者心目中，Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备，而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份，有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4]，见图一。
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图一. 展望 Apple 未来产品。
+ j, |5 x, \5 B7 z6 ~Courtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg. Y( x; Z1 ?( s9 z6 s5 ]3 B
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中，最值得消费者期待的，莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。 _% s% G- C. e7 d
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人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后，2010 年 9 月，第二款才上市 [7]，产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市，至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV，基本上是一个机顶盒子，用于存储和播放来自 iTunes，Netflix，和 YouTube 等等网站的视频，功能比较单一，见图二。
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+ v! Q# a: Y, c- {. o7 P图二. Apple TV 外观。: `4 l0 a* } K$ E8 ]9 e: i
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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" @- F" a$ K1 ~. p, f* b; u更糟糕的是，老乔公开否定了这款产品，称之为试验性的做着玩玩的东西（Hobby）。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说，由于电视业免费发放机顶盒子，导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品，通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途，TiVo，Roku 也面临同样的问题，未来几个月，Google TV 上市后，也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子，导致在机顶盒子方面的所有创新努力，难以有所回报 [8]。! P+ N7 e2 y- m- x
9 ~5 S: |8 {8 G2 S) Z; K" U出路在哪里？老乔表示，唯一的办法是，重起炉灶，彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态，给消费者全新的冲击，以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样？老乔说，目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人，能想出办法。所以，目前的 Apple TV，只是一个尝试 [8]。
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! Y3 D2 k M! h% N2 S, M5 M6 e老乔是真的没主意，还是时机未到，不宜细说？- l$ F$ o7 d: H
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( w1 k' r% m: ?/ y3 K如果 Apple 的产品战略，只是把看得见摸得着的数码设备，做得更精致，那就不是 Apple，而是 Sony 了。 p! e1 n% ~2 @& K8 q
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我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业，但是 Apple 的做法，的确超越了 Sony。Apple 的数码设备，不仅更精致，而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说，它们的赢利模式是营造 “生态环境”，Apple 不是单纯地卖产品，收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中，将购买文字图片和视频等等内容，将购买网络带宽和存储等等各种服务，将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业，都将在 Apple 提供的生态系统中获利。' F, w. W: p$ N5 x5 W! r0 d/ [ S
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中，既能颠覆现有电视产品形态，又具有技术可行性的，或许是尺寸更大的，挂在墙上的 iPad，简称 iWall，见图三。5 V8 @! ^9 m# n0 M
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/ I) C- K! E; L1 E图三. 未来的 Apple TV 是 iWall？7 ~+ r5 N# a/ w/ w! f
Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg
4 P# o) }7 [! t$ b6 E, C! x2 v视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。6 s2 k% b: ?# P" O2 n* v9 c
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iWall 的意义，不仅仅在于触摸屏，更本质的问题，可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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现有的电视台，在整个电视产业链中，提供 1.5 个功能，播放，和部分内容的制作。其中内容的制作，正在逐步从电视台移出，分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室，为数众多，分门别类，导致整个电视产业链更加细分。- l" V) {& i# m) U9 g
: Y5 P5 {5 E% d/ \, {: }3 L7 p& J0 riWall 将提供内容播放的渠道，使之更简便，更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势，电视台会轻易让步吗？当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式，而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。/ d/ \0 f. N3 Z* S
$ i: I; B$ {" `3 j, z老乔的战术，是恩威并施，是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是，老乔走了以后的 Apple，是否能够继续与虎谋皮？5 x2 A3 ^2 c @8 _% g
4 C4 c7 p6 p. d) @9 P) e0 ]要做 iWall 那样以视频为主打的设备，需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间，和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实，就没有电视内容播放的话语权。所以，Apple 不仅会全力推进 iCloud，将来或许还会开发 iBackbone，只有这样才会有资本，与传统电视业摊牌。
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总结一下，
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- Apple 的产品线，以精巧的硬件设备为主打，切入市场，赢得用户。过去是这样，现在是这样，将来或许也还是这样。
# e/ O( [& j0 U* m - Apple 的赢利模式，仍然是营造生态环境，在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下，让所有跟随者都能得益。
; v, o. P( u0 S- F' k) W9 ]( Y - Apple 的发展战略，是逐个颠覆传统产业的游戏规则，先是音乐发行，然后是手机和应用，下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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Reference,
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% D8 P% z6 |' u[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
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1 H M$ ?7 j4 h" W4 t( r, N9 c* k[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know$ o( ]% n9 Y2 ~# k) \. d* W
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/% j$ ^9 ?! F) J; V) e
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[3] WWDC 2011 发布会总结：Lion，iOS5，iCloud8 y& ]0 A* T9 S
http://www.ifanr.com/42444
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[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
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[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like U1 l% [2 y% {$ i
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html
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9 l! H5 F* q/ \[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
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2 A6 H2 J4 {5 Z& J& v[7] Introduction to Apple TV.
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! \$ q( O, \- ~/ l$ L8 d- x
. J( j0 }* J+ I[9] 触摸式屏幕无所不在.
( _, I" s K8 ihttp://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
% m# Z6 G8 q" a* T r" `& E |
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雷达卡
发表于 2011-10-12 21:59:59
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