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0 O: K. `0 S: K9 ?$ L0 I老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?, V# B) k, B$ T. Y: [+ `% F4 z( z
" K$ P; D; e( X, O1. 过去的演讲
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6 Z/ \4 Q. R5 |6 P2 d9 f# w或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。6 n) w0 @) |* m; t/ \
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2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。5 ?2 C" T' R( c9 g1 o: \* m
+ c! t7 |6 E, ?3 O老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。
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( k/ K; _, p0 e5 R, ]: n% l* w' w老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。1 {9 h M' f) G4 r
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未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。
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- i3 T r: ~/ Y$ t; i/ D9 E0 L乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。
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5 a% J6 m! o# _单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?
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+ c0 N3 ^3 q$ M2. 未来的期待
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。6 x: y( C; R9 ]& E- y; }
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6 B8 r# O5 F( h2 V3 j) [图一. 展望 Apple 未来产品。
: w m/ ]4 C- ECourtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg/ _8 v2 ^0 r- b: t6 n) l C1 s
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。( H+ y' D; l/ k; N, `* c
! O1 ?6 \( l3 |7 U) ^" i人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。
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" x& R, |6 n% Q% T1 Z6 s图二. Apple TV 外观。
4 H/ G* D' N/ n5 P6 R+ d, I5 v: yCourtesy http://i.imgur.com/vieT9.png; t+ d7 |( Q. d
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更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。" z. J6 A* \/ i- }* K- W/ ~
8 D g7 d& B0 P5 E) i" _# v出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。
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老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?
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3. iWall
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9 A% p( B' z+ v5 h% B/ ^如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。
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! V# b: \1 o3 V$ T% u6 o2 N7 d K我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。
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8 B3 e% _. d/ M2 |! j在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。
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' T1 W' H# ?& J/ M图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?
/ R A/ g0 t! X, k( D# K, \- W, N( {Courtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg+ a: `6 C. \0 F8 t
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html。
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; s4 m+ o5 y& `9 f, m9 ViWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。
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) b, Z' J9 ]* l4 V0 b现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。
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' }! ~ ^- s% Z* c2 s) oiWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。
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对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。
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老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?
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0 s( ~# \! @7 y! C) t* K* \( v要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。& w9 \' u- b1 v8 G7 \
4 Q2 W0 K& f2 [总结一下,8 S8 y2 E# ~; ]" l( A( B' g m
5 |. E! t4 j: n2 E Y' r- Apple 的产品线,以精巧的硬件设备为主打,切入市场,赢得用户。过去是这样,现在是这样,将来或许也还是这样。* H. _5 y9 @ m( d9 d; T- d
- Apple 的赢利模式,仍然是营造生态环境,在保障 Apple 产品的领袖地位的前提下,让所有跟随者都能得益。
- N) V5 A# L" c - Apple 的发展战略,是逐个颠覆传统产业的游戏规则,先是音乐发行,然后是手机和应用,下一步最有可能的是电视播放。而 iCloud 是实现这一发展战略的基础。
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- ^6 \) Q4 T7 P1 t, P7 LReference,; J. H( ^ i& m5 ?, J6 ~
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[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live
: o9 t, l1 L: R! a8 ]2 dhttp://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
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[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know. I# ], Q" I$ S
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog// G1 _+ j- U7 d" |+ _2 T! X
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[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud' V; w3 l3 `6 i9 w) c
http://www.ifanr.com/42444
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[4] 27 Stunning Apple concept products from the future4 W7 d3 ~! s9 {) ?& c
http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html
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& V" }/ a3 N& v: p3 h, B+ @[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
- Q4 k6 { J2 b9 S$ N0 N) o5 Z Jhttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html$ B$ j ?/ k+ x! [# ^$ S B
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[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?- A& A! v6 @7 g. i4 `6 n
http://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/
: k9 j5 H: o( |) t. S- C
) s5 \. c9 W5 B) s) h[7] Introduction to Apple TV.- [6 `: A" j2 F5 S
http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
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4 B/ b% ?- g1 }6 ?; s7 ?2 V! V[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products., V, Z3 ~. }8 ] ~8 Y+ W4 z7 J
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/$ K6 f; s6 z3 Q8 P h4 c* {
, I& A4 W( L- q" O; l" D[9] 触摸式屏幕无所不在.' s4 S7 Z5 q' G2 \6 o5 o( M5 S
http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html O! Y7 T: Q2 q: W
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