本帖最后由 晨枫 于 2024-6-28 10:33 编辑 0 O, F1 [: [) B) L* ^1 h& f' v0 Z3 Z 2 B' d& E0 ]+ @( d m; ~. p2024年欧洲杯足球赛是中国赞助商的大年。说不好是不是最大年,以后的事情没法说,但今年已经够大了,而且是连续两年最多赞助商:13个赞助商里,中国占了5个:阿里、支付宝、比亚迪、海信、Vivo。值得注意的是:传统赞助商大众汽车被比亚迪挤出去了。 0 b9 A: c' t% c7 v9 n6 e4 ~6 Z; b4 ?" e, x% S/ J9 F
. @; {7 J' M! h欧洲杯是足球盛事。不仅在欧洲很流行,在中国也很流行。中国商家到欧洲杯做广告,毕竟面向欧洲观众,也覆盖中国观众。甚至可以不夸张地说,大量中国年轻人(尤其是男的)平常想用广告抓住他们都不容易,他们不刷《玫瑰的故事》,看到国足就啐口水,通过欧洲杯这样的赛事反而“逼着”他们看中国商家的广告。其实挺抓住受众心理的。: P* U; b) Z( n. _% s! u, A$ U9 G$ G
[9 Y$ I g; p! h0 s) _在中国商家里,阿里已经开始有点流行度,毕竟便宜。支付宝则不大明白到底是啥;但Vivo手机在欧洲卖得不错,海信电视和白色家电已经开始进入主流。比亚迪尽管街上还不多,舆论已经造得很厉害,“狼来了”里的狼嘛。' S9 e( n9 m& C/ ^" K
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剩下的8个品牌里,可口可乐和Booking.com是美国品牌,Visit Qatar是卡塔尔旅游广告,其他5个都是欧洲品牌。 3 l: |" A4 p" E5 p5 J$ \- S# j7 V3 }2 D; S: }/ M9 `* H3 K8 S
8个非中国品牌里,阿迪是德国的运动服装公司,中国安踏有可能在某一天顶替;Atos是法国的IT公司,中国华为更厉害,但因为政治原因,可能杯排挤出欧洲市场了;Visit Qatar也有可能有一天被Visit China顶替。Booking.com是美国的旅游/酒店网购平台,携程要打入欧美区、达到Booking.com或者Espedia的水平还需要一些时候,短期内顶替不了。Betano是奥地利的体育下注的平台,美国的可口可乐人人熟悉,Lidl是德国超市公司,Engelbert Strauss是德国劳保用具品牌,这些在可预见的将来中国都顶替不了。 . ?) Q; g" `) u, J6 [ + y3 ]1 [1 S2 G有意思的是中国已经顶替下来的:阿里完全可能被eBay顶替,支付宝被苹果支付或者安卓支付顶替,比亚迪本来就是把大众汽车挤下去后自己上位的,Vivo也很可以想象被三星或者苹果顶替,海信则有三星、索尼、LG虎视眈眈。0 q& W9 O' p" e/ ^. W$ q/ Y
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最近家里需要换一些电器,发现Asko(瑞典品牌的洗衣机和洗碗机)和Fisher Paykel(新西兰品牌的冰箱、炉头等)都姓海尔了。# K: y( E s' n0 x# v
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在家电世界,这些品牌大概相当于Volvo甚至BMW在汽车世界的地位,比MB低一点,但是很高了。