爱吱声

标题: 后乔布斯时代的思考 [打印本页]

作者: 邓侃    时间: 2011-10-12 21:59
标题: 后乔布斯时代的思考
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9 D* a/ ]9 s3 D7 ?6 M/ e老乔走了,他想做但是尚未完全实现的产品,会有哪些?
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" `3 `- X8 }0 q- k, }( m1. 过去的演讲8 ]# l9 k5 T0 H5 _9 |) Q; m

' m: u2 x. H7 c9 F7 }5 ?或许我们可以从老乔最后的演讲,WWDC 2011 乔布斯主题演讲中[1,2],领悟到一些线索。
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2011年6月6日10:00AM,Apple 年度开发者大会 WWDC 2011,在旧金山 Moscone Center 开幕,乔布斯走上讲台致开幕词。老乔的开幕词很简短,“今天我们要谈三件事:OSX Lion,iOS5,还有一些很有趣的云计算的东西”。
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6 d/ q7 v! l0 k1 X4 Q老乔说完一句话的开幕词后,分管 Mac 的副总和分管 iOS 的副总,分别上台谈 OSX Lion 与 iOS5 相关话题。11:20PM,老乔再度上台,专讲 iCloud。之所以把 iCloud话题留给自己,或许是因为在老乔心中,本次大会最重要的内容,就是 iCloud。
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4 W* H# l" z: j1 F老乔对 iCloud 的描述很简练,“很多人认为,云计算等同于网盘。在我们看来,云计算能做的,远不止网盘。iCloud 存储着你的所有内容,并推送到你使用的所有设备。而且,云还与你使用的所有应用程序对接”。
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6 Y( l. f6 F' A7 R+ @未来 Apple 的发展战略,核心是否就是把 iCloud 做大做强?如果是那样,一贯以创新为宗旨的苹果,是否走上了山寨 Amazon 和 Google 云计算的道路?有反对观点认为,iCloud 与 Amazon 和 Google 的云计算,在功能上会有显著区别。
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乔布斯列举了 iCloud 主要功能,包括自动同步和备份,云端文档读写,云端照片上传与分享,云端 iTune 购买音像作品,5GB 免费空间,免费邮箱 [3]。% A" @) E' _% x/ G; O5 J
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单从这些功能上看,似乎没有什么亮点,没有什么显著超越 Amazon 和 Google 云计算的功能。“Think Different”的老乔,江郎才尽了吗?1 B7 M3 W5 [3 p! v( S6 E9 u, o+ p

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' s, N# V, K4 z; C0 S# ]8 x* M- {2. 未来的期待
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回顾一下消费者们对 Apple 的期待,会发现在消费者心目中,Apple 的魅力在于看得见摸得着的精巧的设备,而非隐藏在产品背后的 iCloud。例如去年 8月份,有好事者整理了果粉们臆想的 Apple 未来产品 [4],见图一。% b9 X" K8 Y2 Y: Z! o
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- H( A, J2 m2 M, F图一. 展望 Apple 未来产品。
6 z$ u; p$ s  E* W4 ?0 v# n; rCourtesy http://i.imgur.com/0OpVg.jpg
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在所有这些看得见摸得着的未来 Apple 产品中,最值得消费者期待的,莫过于 Apple 电视。但是关于 Apple 电视的猜测甚至谣言也最多 [5,6]。
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3 J7 ]% k  c$ o+ E7 q! Y+ E人们的猜测不是空穴来风。第一款 Apple TV 上市的时间是 2007 年 3 月。三年半后,2010 年 9 月,第二款才上市 [7],产品更新周期远远超出正常周期。下一款什么时候上市,至今没有明确日程。目前上市的两款 Apple TV,基本上是一个机顶盒子,用于存储和播放来自 iTunes,Netflix,和 YouTube 等等网站的视频,功能比较单一,见图二。
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图二. Apple TV 外观。$ n2 ]9 R  `0 G3 o* U- e. f
Courtesy http://i.imgur.com/vieT9.png
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更糟糕的是,老乔公开否定了这款产品,称之为试验性的做着玩玩的东西(Hobby)。老乔说这番话的时间是 2010 年 6 月份。他说,由于电视业免费发放机顶盒子,导致所有以机顶盒子为产品形态的电视产品,通通没有出路。不仅目前的 Apple TV 没前途,TiVo,Roku 也面临同样的问题,未来几个月,Google TV 上市后,也将会面临同样的困境。电视业免费发放机顶盒子,导致在机顶盒子方面的所有创新努力,难以有所回报 [8]。
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出路在哪里?老乔表示,唯一的办法是,重起炉灶,彻底颠覆现有的机顶盒子的产品形态,给消费者全新的冲击,以此赢得市场。电视的新的产品形态会是什么样?老乔说,目前他也不知道。但是他相信一定会有聪明的人,能想出办法。所以,目前的 Apple TV,只是一个尝试 [8]。
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老乔是真的没主意,还是时机未到,不宜细说?  B# Z/ z% P$ Q5 h) O4 W, n

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如果 Apple 的产品战略,只是把看得见摸得着的数码设备,做得更精致,那就不是 Apple,而是 Sony 了。: j  Y9 f; ^4 G9 F

  z# V6 O2 X' O6 n. ?  g我们无意贬低 Sony 这个伟大的企业,但是 Apple 的做法,的确超越了 Sony。Apple 的数码设备,不仅更精致,而且更强调产业链的整合。用 Apple 的话来说,它们的赢利模式是营造 “生态环境”,Apple 不是单纯地卖产品,收一次钱。消费者在使用 Apple 的产品的过程中,将购买文字图片和视频等等内容,将购买网络带宽和存储等等各种服务,将持续不断地付钱。提供这些内容和服务的相关企业,都将在 Apple 提供的生态系统中获利。' R: q% [% C+ U$ O
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在种种对于未来 Apple TV 的设想中,既能颠覆现有电视产品形态,又具有技术可行性的,或许是尺寸更大的,挂在墙上的 iPad,简称 iWall,见图三。
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图三. 未来的 Apple TV 是 iWall?
# F! G8 @' d: mCourtesy http://i.imgur.com/kFxel.jpg/ I/ y& n- y- B  Q* |9 Y
视频 http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html
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iWall 的意义,不仅仅在于触摸屏,更本质的问题,可能是颠覆现有电视台的在内容播放方面的统治地位。* h" i3 m- ?7 L/ a
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现有的电视台,在整个电视产业链中,提供 1.5 个功能,播放,和部分内容的制作。其中内容的制作,正在逐步从电视台移出,分散给专门的内容制作工作室去完成。这类内容制作室,为数众多,分门别类,导致整个电视产业链更加细分。4 q" H4 K+ V& k6 D0 W
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iWall 将提供内容播放的渠道,使之更简便,更容易被普通大众使用。这就从根本上削弱了电视台对于内容播放的控制权。. W& J4 i4 E$ l! t( c$ X+ n

; a) c+ ^' p+ X( g对于 Apple 这种与虎谋皮的攻势,电视台会轻易让步吗?当然不会。但是 Apple 在历史上成功地改变过传统行业的行业规则。先是 iPod/iTunes 改变了传统音乐的发行方式,而后 iPhone 改变了移动运营商对于手机应用软件的发布、安装和运营的控制权。9 T( M9 `5 ?6 q: O

" a6 v& ^0 O$ @" z老乔的战术,是恩威并施,是四面楚歌、网开一面的围城战术。问题是,老乔走了以后的 Apple,是否能够继续与虎谋皮?: t4 e- V/ p! j

  C' r. L' E& p3 @8 }要做 iWall 那样以视频为主打的设备,需要比以往 iTunes 和 MobileMe 更充裕的网络存储空间,和更宽裕的网络带宽。这两个基础不夯实,就没有电视内容播放的话语权。所以,Apple 不仅会全力推进 iCloud,将来或许还会开发 iBackbone,只有这样才会有资本,与传统电视业摊牌。
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& F: r% ?$ c  v& y/ o" V8 F; |总结一下,
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Reference,) _/ X  H# Z( `5 @! s
% }1 F  c& ^6 i
! i' k" d. B3 v
[1] WWDC 2011: Steve Jobs on iCloud, iOS5, Lion - live- k' j1 j: J6 S
http://www.guardian.co.uk/techno ... g-steve-jobs-icloud
$ \6 Q' V3 U$ e9 v3 Y* ?) |! f3 O- j9 d* a1 S! O/ X. C9 e. c, p5 d
[2] Steve Jobs’ Keynote: The Apple news you need to know" |+ B& U3 Y1 _& c) o2 Z8 D
http://mashable.com/2011/06/06/s ... -to-know-live-blog/+ `; f" x3 x6 P. }+ j& }
+ k  o$ @; p0 b
[3] WWDC 2011 发布会总结:Lion,iOS5,iCloud( b: i9 V7 S1 G! U* Z
http://www.ifanr.com/42444+ S  q1 A/ |$ u/ V0 u  V7 g& P" C
  A! o2 k$ q9 K, }4 K# l
[4] 27 Stunning Apple concept products from the future
+ ?$ w, M) K! n6 `http://www.huffingtonpost.com/20 ... ducts_n_685412.html
2 D% ?2 O( [) ~& b5 j7 [) i8 I! Z7 m! Q% L  z2 B! g3 B  a
[5] Redesign Apple TV: Show Us What An Apple TV Set Would Look Like
2 A8 B6 A4 S' Q% whttp://www.huffingtonpost.com/20 ... ow-us_n_600908.html. p* {! C+ @; n

$ m9 `" n2 Y8 \. z: P[6] Next Generation Apple TV References Found in iOS 5, But When?
7 [  N# [1 X" a$ D5 jhttp://www.macrumors.com/2011/10 ... -in-ios-5-but-when/
  i" |3 }3 x5 v! O7 ?6 }6 k% \5 t2 ]7 u- N  D) c# C
[7] Introduction to Apple TV.
7 Q! c# |' a3 y: ~% W7 ?+ u7 a) ohttp://en.wikipedia.org/wiki/Apple_TV
( c: q, t$ e: F, r- S) y" R
; z' {. K& L) s* `# y- w( ~[8] Apple CEO Steve Jobs Live at D8: All We Want to Do is Make Better Products.5 \; l4 y$ X- h$ G9 Z- q
http://allthingsd.com/20100601/steve-jobs-session/  J- J6 D' y1 [, @  I# n
' K7 E  c2 ^0 N& ^/ F; v  d
[9] 触摸式屏幕无所不在.
4 p* l/ D8 `5 W5 [- ?: p; |http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ0MzA0NTA4.html* g8 @. Q, w; F- m1 U) P" M: [

作者: 魔术师    时间: 2011-10-12 22:38
我对云计算和 Apple TV 比较感兴趣,这两者都可能是下一个大方向。感觉 Apple TV 有点像中国说的“三网融合”。
作者: 旅途愉快    时间: 2011-10-13 13:03
老兄是ifanr上的邓侃?
作者: 明月回春    时间: 2011-10-14 12:28
本帖最后由 明月回春 于 2011-10-14 12:50 编辑
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  F1 b0 G" m' [7 p苹果的产品主要都是个人的、随身的、时尚的。7 h) L% i  r: U, b- j
所以,全家一起用的应该不是苹果的方向。
0 o' O6 \* X8 l1 B' f4 T苹果的盈利模式是贩卖应用体验或是说是解决方案。所以,他一定是硬件、软件和服务,总之能想到的一切都在一起搭着卖出。7 a( |* W& H( f
所以,他在中国赚的钱比M$多的多。0 `4 v' J8 f5 f5 @3 e; N
苹果现在的研发模式恐怕是以需求体验拉动的。也就是说提出一个应用体验的标准,然后以此来设计、调节软硬件的开发方向和进度。否则,苹果还会陷入90年代的那种软硬件不搭配的困境。, x' a; X6 @& t
苹果自成一个体系,各部门之间的方向与进度调节需要很高超的资源配置能力。继任者在这方面的能力与教主相比怎么样?谁也不知道。。。
作者: XYZX    时间: 2011-10-14 15:04
魔术师 发表于 2011-10-12 22:38
( n; x" J6 |5 A: a5 _我对云计算和 Apple TV 比较感兴趣,这两者都可能是下一个大方向。感觉 Apple TV 有点像中国说的“三网融合 ...

# N/ G- h4 u* w, w% I, ^云计算一定是。Apple TV个人认为是ICT中的一个新应用。Intel貌似也推过类似产品,可惜因为其企业对于合作伙伴过于苛求而没推起来。
作者: MacArthur    时间: 2011-10-15 03:58
苹果主要的口碑是在个人电子产品里,像电视墙这种玩意儿,很怀疑能像iPhone/iPad那样,大规模走进千家万户。。。 恐怕只有商业用户才会感兴趣。。。 而苹果在商用领域基本上没什么影响力 --- 没有影响力没有Leverage,拿啥去跟电视台谈?7 {% w+ ^- Q( U8 r1 U. B3 m2 m* d
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iPhone/iPad火了多少年了,但是在桌面机、笔记本领域,他们虽然有所起色,但仍然不能颠覆传统市场份额 --- 说明啥?他们虽然可以营造生态环境,但是那个“生态环境”的影响实在是有限,不宜无限扩展到所有领域。。。 1 L. f9 w3 H7 A+ w

  t# e, p% Z5 lJobs说他不知道出路在哪里,我看他说的是实话。。。 媒体播放这一块儿的门槛在于内容创作,不是随便什么人都能搞个Studio拍个电影电视剧,也不是随便哪个电影电视剧大家都爱看。。。 内容被媒体公司掐死,搞什么渠道都白搭。。。 如果说将来有出路的话,那也一定是在内容创新方面有所突破,而不是渠道。。。 " Y; r8 S0 _& P4 Y0 c/ a
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把Pixar Studio做成Pocket Size,人手一个?
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作者: mark    时间: 2011-10-16 19:46
本帖最后由 mark 于 2011-10-16 19:47 编辑 , Q2 s+ q! m: Q$ X: }* K

1 j8 E' ~, q4 s$ t) U2 G2 ^个人意见认为:' Q3 N' t$ b1 E& W) Q) x& ]8 O! e
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一、APPLE在云端最多能做到接近GOOGLE和亚马逊的水平。不会有太大的突破。; l0 H4 e( }2 Z

6 k( }0 j2 c9 Z# p  [二、不看好APPLE TV。TV这个东东已经有无数先驱倒在探险的路上。从来就木有一家真正成功过。另外从技术上来说也木有太大的突破。  K& `0 o& O$ v3 k  [+ o
) t8 s. E/ O: @8 [
三、后乔布斯时代还是需要等待硬件技术的突破,就像触摸屏一样,一旦技术取得突破后,就完全改变了人机交互的方式。我觉得有几个方向需要关注:一个是电子墨水技术,一个是远程遥控技术。阿富汗战争一旦打完,美国的军事技术毫无疑问会立即向民用方向转移,在那个时候又会迎来一个技术的春天。
作者: purplue    时间: 2011-10-16 20:55
这么个东西,最终会是什么结果,一切用户信息都到了破苹果哪里,被啃掉红色果皮的那个地方会露出惨白的内质,这些信息被方便快速采集之后,会发生什么结果?
作者: 辛常诚    时间: 2011-10-17 13:27
发帖加reference,太专业了!
作者: luda    时间: 2011-10-17 14:05
向版主致敬,向教主致敬!
作者: 冰蚁    时间: 2011-10-22 01:52
apple 的设备不光是精巧,而是时尚。
作者: 小卡    时间: 2011-10-22 15:58
Apple TV 还是很有想象空间的。直接把iTunes上的内容推到电视终端。
作者: 张七公子    时间: 2011-11-7 12:07
明月回春 发表于 2011-10-14 12:28 4 f/ n$ ]6 l0 |; c3 p
苹果的产品主要都是个人的、随身的、时尚的。
# R/ a0 O4 C; m; D所以,全家一起用的应该不是苹果的方向。6 H8 q2 E0 e1 A6 s* T8 K7 W
苹果的盈利模式是贩 ...

  H- F5 F& @* Y2 ~; ?0 G1 ], Vms和苹果在产业生态上的考虑完全不同。ms是在占有主动权后,让相关产业进一步延伸,比如越来越大的硬盘,越快越快的cpu,但这些都是让其他厂商来做,实现整个产业链的共赢。
. h  [1 q8 Z: n7 T  ~但苹果则是试图垄断“从摇篮到坟墓”的整个产业链,这样不说他有没有这个能力,肯定会激化和其他企业的矛盾。ipod和itunes的成功,其实离不开乔布斯手里迪斯尼的股权的,但对其他企业,苹果有这个影响里?但从这次由于日本地震导致部分元器件减产而无法推出iphone5和苹果对三星的官司就能看出端倪。三星要是不给苹果供货了,怕iphone也产不出来。
作者: 砺剑    时间: 2011-12-24 17:15
语音操纵和IC设计应该是苹果下一次变革的主力吧6 ?' B$ @4 H  f1 o5 N

5 z  n. R% }4 _: E我猜苹果方向还是便捷操纵和硬件设计这两个方向# Q) z! H) m1 p, L

  W% F" {3 z6 t1 X# U$ B9 p0 ]  a云计算这个是目前苹果的短板,但是这个投资力度大一些就能翻越
作者: 砺剑    时间: 2011-12-24 17:20
张七公子 发表于 2011-11-7 12:07
# a2 P7 o7 j# y2 z' p+ _9 |& [ms和苹果在产业生态上的考虑完全不同。ms是在占有主动权后,让相关产业进一步延伸,比如越来越大的硬盘, ...

, m* a! v3 b- d# H* l6 q苹果在芯片生产这边已经预备两个伏笔:5 A$ N( c  {( Q' N9 h9 d

6 {2 B0 M$ t6 `9 `) x" [9 c明年一部分分给台积电,还有一部分有人猜测或许INTEL能放开代工(INTEL投产的产能预计明年开始出现产能过剩)
作者: 爱思伯爵    时间: 2011-12-24 17:58
科技让生活更美好!
作者: 羽羊    时间: 2012-3-20 20:17
iWall至少在UI技术出现突破前不看好# u- A  [; X0 a+ a

1 r( \: `, e9 g3 `8 J如此大的显示设备,还是智能的,怎么控制它?这是个问题,就拿主贴图片说,这么多的方块,我一定想去移动他们实现一个我更喜欢的个性化布局,那么问题来了,这个操作怎么办?
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触摸?看过阿汤哥的《少数派报告》,对着一面2米高的透明显示屏做四肢运动拖动窗口,导演不厚道,拿人身高开玩笑。。。如果生活中的一个大屏幕设备,不要太大,100寸左右的尺寸吧,这个尺寸基本上是投影幕布的常见尺寸,现在做家庭放映系统的选择的也很多,这时候触摸就是个挑战了。2 E2 q$ K% J+ e

/ \% e6 Z; @! S- L/ S4 ^" D语音?在杜比声场的环境下面,得多大嗓门儿才能换个台啊。。。再说了,夜深人静的时候,絮絮叨叨,如果家里隔音不好,邻居会报警,当然直接打电话给精神病院也是可能的。
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鼠标键盘?严肃点,咱们在谈geek的事儿呢。. q  s, ]+ v4 u

3 ^. C) d- v$ c7 K5 v6 X- F9 [  q1 X遥控?传统遥控器控制智能设备,那是开玩笑呢,要么用个pad,微缩显示大屏的内容,在pad上面操作同步到大屏去?这倒是给个路子,现在很多家电厂商已经开始了这样的探索。
作者: 橡树村    时间: 2012-3-20 20:39
羽羊 发表于 2012-3-20 20:17
% i, y' |5 u- Z( I3 E# fiWall至少在UI技术出现突破前不看好
, K. J5 M1 ?" F9 C2 c4 d9 r. n
$ U6 N0 P5 K( q3 i" p) [如此大的显示设备,还是智能的,怎么控制它?这是个问题,就拿主贴图 ...
" I, ~7 M9 D; R! M, q
可以使用手势操作,通过识别手的动作,或者手上的传感器。已经实现的技术了。
! ^$ _/ {3 h8 p/ c/ {+ r& ~; F, e, P: I8 s% Y
这个玩意的推广应该就是成本问题了吧,看不出有什么硬件软件上的障碍。当然还有服务内容的问题。
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作者: 羽羊    时间: 2012-3-20 20:42
还真是,脑袋秀逗了,没想到体感操作这一层,多谢村长提醒。
作者: 夏雨    时间: 2012-3-22 12:36
iWalll配合icloud和DLNA技术就可以完全取代apple TV+电视的组合。: V% o: J1 R% Z- d# Y; |3 ~
不过iWall如果能商用,至少要有kinect一样的功能,可以用手势取代遥控器操作。
作者: baogesj    时间: 2012-4-14 03:23
用原始NOKIA手机的我,只有学习的份.
作者: profer    时间: 2012-4-15 00:02
不看好苹果。苹果依然是电子消费品设计制造商,他在云上的积累跟google亚马逊根本没法比。
+ j* s! f' w$ F9 h8 e0 l. s下一步如何走,可能帮主心理都没数
作者: daxiang    时间: 2012-4-15 21:47
羽羊 发表于 2012-3-20 20:17
! Y; }' b4 W9 K; p+ \iWall至少在UI技术出现突破前不看好  \( D: R6 b" O) Y( ?( q1 x

( B! z. r3 G+ l. P7 a如此大的显示设备,还是智能的,怎么控制它?这是个问题,就拿主贴图 ...
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少数派报告的技术原型来自美国一家大学的实验室,后来那个技术被做成了产品,开发人员在TED show某一期做了展示。不过,他们的产品是要带一个手套的,与kinect比起来用户体验要差很多。语音识别的话,kinect用麦克风阵列,应当可以过滤掉除了用户之外方向上的声音。实际上kinect现在就可以用来控制xbox,只是受限于硬件性能,还无法做到如同鼠标一样精确的控制,下一代大概就会好很多了。
作者: 歪脖柳    时间: 2012-4-16 18:52
乔帮主是空前,很可能也是绝后的。
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苹果还是会努力推出创新的终端硬件产品,因为这意味着用户。但是,如何让自己的产品持续保持足够的吸引力,是苹果最大的挑战。苹果做手机时,除了乔帮主自己,没有人看好。现在的库克及继任者,还有这份眼光和魄力吗?
作者: 老土拨鼠    时间: 2012-4-30 22:19
拭目以待
作者: 小剪子    时间: 2012-5-1 01:30
羽羊 发表于 2012-3-20 20:17 ! n, w8 Q1 ~* b
iWall至少在UI技术出现突破前不看好$ F* u8 n$ w. A- p2 g0 v1 K

% z4 r2 c6 G' w& r4 Q" ~6 r如此大的显示设备,还是智能的,怎么控制它?这是个问题,就拿主贴图 ...
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没有做不到,只有想不到。让我们拭目以待
作者: 小剪子    时间: 2012-5-1 01:34
我不担心苹果的研发能力 更在意继任者能不能坚持乔布斯的既定方针走下去。历史上离开教主的苹果差点就倒闭了。需要时间的检验
作者: 老土拨鼠    时间: 2012-5-1 17:08
小剪子 发表于 2012-5-1 01:34 9 e0 I- l& G, g* I  ?2 N
我不担心苹果的研发能力 更在意继任者能不能坚持乔布斯的既定方针走下去。历史上离开教主的苹果差点就倒闭 ...

" |3 E! b8 G: w! H  E1 Q% J1 k. F乔布斯上来第一件事就是精兵简政,这种事一般人做不来,时间久了只怕苹果还是回到老路
作者: 小剪子    时间: 2012-5-1 20:24
歪脖柳 发表于 2012-4-16 18:52
5 t+ t8 |0 l: U. b乔帮主是空前,很可能也是绝后的。
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+ z/ ]2 d3 j8 ^- X3 W苹果还是会努力推出创新的终端硬件产品,因为这意味着用户。但是,如何 ...
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乔帮主不一定是空前的 也不一定是绝后的 我想他之前有比他更厉害的人 改变了人们的生活 他之后也会有
作者: nimenkanne    时间: 2012-5-4 12:35
DLNA会是主流 我猜。% n" o' B( O% |, [/ r
1 ?2 T7 e- k% v# `( Q
家用电器都被连起来了,随时随地的操作。
作者: nimenkanne    时间: 2012-5-4 12:36
老土拨鼠 发表于 2012-5-1 17:08
! R' n  {  U% n# d8 [乔布斯上来第一件事就是精兵简政,这种事一般人做不来,时间久了只怕苹果还是回到老路 ...

$ V/ o( C9 Q3 {: k. k- n( U苹果已经是历史高位。
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6 a! L, ~! e3 _, J1 `( I随着乔布斯的离去,股价势必会下降。- f$ e! B! l- s: K) G
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这个和乔布斯的偶像地位是分不开的,后来者没有那样的魅力了~
作者: lybgy    时间: 2012-5-6 10:23
楼主专业,看到好多惊艳的概念图片,期待苹果推出新的产品。




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