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标题: 文旅同质化难免，但可以破困 [打印本页]

作者: 晨枫 时间: 前天 22:32
标题: 文旅同质化难免，但可以破困
本帖最后由晨枫于 2026-6-7 13:10 编辑

中国人有钱了，旅游开始红火。年轻学生爱上了特种兵旅游，老年人爱上了夕阳红，中年家庭也在努力亲子游、家庭游。另一方面，各地的同质化越来越严重，仿古街、灯光秀不说都不一定看得出哪是哪，连“我在xx很想你”都是一样的。

上海附近的江南水乡小镇是典型例子。周庄、同里、黎里、木渎、甪直、西塘、乌镇、南浔、锦溪、朱家角、金泽、震泽，除了个别有标志性的地标，如锦溪的古莲桥、朱家角的放生桥，很难看得出谁是谁。单纯从看风景的角度，很容易有似曾相识感。这些都还是大体原装的。徽州古镇、山西古镇、湘西古镇等，其实都有类似的问题。现在大行其道的仿古小镇的问题更大，本来就是工业化建造的。

邻近的原生古镇难免不似曾相识。古镇首先是当地人的聚居地，首先是为居民和商贾便利而建造的。建筑技术差不多，地理条件差不多，文化氛围差不多，衣食住行差不多，古镇面貌自然也差不多。独特风貌本不在考虑范围之中，存在独特风貌只是“巧合”。

人们旅游大多是为了风光、历史、美食。其实对旅游者来说，历史常常只是点缀旅途的典故，没听到感觉吃亏了，但听过就忘，忘了也不可惜，本来就没打算记住，顶多就是朋友圈里可炫耀5分钟的事。悄悄说一句，很多典故还是编出来的，顶多算野史。

美食也同质化了。真正的地方美食越来越少，好吃的都“走出去”了。上海生煎好吃，但真的特意来上海吃生煎的话，可能也就一句“和我们xx的味道差不多”。在这样的情况下，靠美食也很难拉住游客。

即使名山大川，单凭风光本身，也常常看5分钟后，“嗯，看过了，下一个”。即使打卡拍照，也要不了多少时间。大部分景点实际上是单一视角的，人们也只是到这里“同款拍照”，那能要几分钟。如果风光都同质化了，还能用什么拉住游客呢，尤其是回头客？

用体验。

如果把思路放宽，不一根筋地专注于一次性的风光旅游者，而是会重返的休闲客，风光同质化的问题就没有那么大了，重复甚至成为回味的源泉，再同质也会有细微的差别。

比如说，海南越冬长盛不衰，不是因为三亚的风景百看不厌或者海南美食天下无双，更不是因为这里的历史文化经得起反复研讨，只是因为……冬天在这里舒服。

其实很多地方都是这样，慢下来细品，会越来越喜欢，会在熟悉中发现新的惊喜，会越来越感觉舒服，会不断回来。比如，江南水乡就适合在宁静的淅沥雨声中品味，没有喧闹，没有行人，连鸟都不飞，花朵和树叶无声地轻落在闪亮的青石板小街上，无人惊扰。这时不需要典故，不需要美食，更不需要摩肩接踵的旅游者。手里有一杯清茶很好，没有也不妨发呆。这在周庄、同里还是锦溪、乌镇？没关系，其实都差不多，但是没关系，感到舒服的不是这个地方，而是这个氛围，恰好在这里找到了。会回来吗？真想，一有机会就会回来。

在光谱的另一头，度假村里有吃有喝，有游泳，有游乐场，湖上有哮喘，山上可以徒步、远眺、摘果子，孩子高兴，大人舒心。同样，没有名山大川，没有名人典故，美食也是大路货，但主打一个舒服。

这些都需要改变拉来越多但一次性的游客越好的思路，不一定求人气，但要求回头客；不一定只打季节牌，更要打闲暇牌，使人一有空就像过来，重回舒服。

舒服也不只是被伺候，而是……舒服，从身体到心灵，都与环境同频。

有多少人与喧闹和油腻同频？大呼隆可以，回头就免了。工业化的仿古小镇连活人感都缺，更难做到同频。

这也需要人们改变一点出行的概念。需要有到此一游的旅游，更需要有“还是这里舒服”的休闲。后者正是文旅避免同质化危害的出路。

肯定有人会问，既然都同质了，为什么你这里有舒服感而其他地方没有？这就像谈恋爱结婚组织家庭一样，没谈过的人直奔班花校花（明星就只能梦里想想了），真谈、真走到功成圆满而且能长久的，常常不是因为对方有多俏多帅多金多威，而是因为“和ta在一起感觉舒服”。

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